山寨|手机界的“模仿秀”:消失多年的国产品牌,靠山寨华为又火了一把
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近日,一款酷似华为Mate40 RS 保时捷版设计的手机引起广泛的关注。据报道称,这是朵唯糖果Mate40 Pro Max,该手机与华为Mate40 RS 保时捷版的外观十分相似。华为Mate40 RS保时捷设计版,是华为与保时捷公司第6次合作,而朵唯手机背部完全照抄了华为这款售价万元的手机,后置相机采用一样的八边形相机模组。朵唯之前的手机售价基本都在千元以内,这次却卖2999元,基本接近主流品牌售价。
手机界的“模仿秀”:朵唯新机不仅外观像,连名字都跟华为差不多。曾经的第一女性手机品牌,如今只能靠“山寨”博取关注?朵唯手机09年创立于深圳,在功能机时代,其地位和知名度不亚于OPPO、vivo。
十多年前,国内手机市场百花齐放,华为、金立主打商务手机、OV则是音乐手机、拍照手机。在这样的背景下,为了能够快速站稳市场,朵唯瞄准细分市场,选中了女性为主要用户群体,推出全球首款女性手机。朵唯跟市面上大部分手机不同,当年大多都是黑色、白色和银色等。然而朵唯突破传统,选取了粉色、绿色和金色等为主打色。并且根据女性使用习惯,对手机进行了多方面的调整,使之适合女性使用。
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为了尽快打响品牌知名度,朵唯还请来当红明星舒淇为代言人,并冠名电视台节目。在还没有实现盈利的情况下,就斥5000万宣传。此举卓有成效,后来的朵唯的销量一路攀升,名气也越来越大。据2010年的女性手机品牌影响力排行榜显示,朵唯位列国产手机第一名。不仅在国内风声水起,在海外也有不错的表现。
然而,随着智能手机时代的到来,国产手机格局迎来大洗牌。魅族、小米等智能手机以超高性价比的手机占领市场。无疑对朵唯造成了巨大冲击,销量开始走下坡,可即便这样品牌仍坚持女性手机定位。由于在发展初期,朵唯尝到了营销的甜头,此时面临危机的它,依然期待通过营销来改变局面。也由于过度沉迷营销,而忽视的研发的重要性,导致品牌在智能手机方面的技术储备不足,被后来者轻易反超,后来逐渐消失在市场上。
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如今的朵唯,虽说有智能手机产品,但市占率极低,各大销量排行榜也早已失去了它的身影。销量和市场份额几乎可以忽略,目前朵唯在国内的份额已经不足1%,随着智能手机市场技术更新脚步加快,为了能够继续在市场中生存下去,朵唯只好走上了“模仿”之路。
【 山寨|手机界的“模仿秀”:消失多年的国产品牌,靠山寨华为又火了一把】模仿华为手机之前,它就已经推出过X11 Pro Max、M30、X50 Pro等产品,分别模仿过苹果、华为、vivo等,彻底沦为网友眼中的“山寨品牌”。有业内人士表示:目前手机市场已经形成六大头部品牌(三星、华为、小米、苹果、OV),它们占据全球75%以上市场份额,对于中小品牌而言,生存空间越来越小。那些没有品牌意识、没有创新意识、没有资金实力的手机将注定被淘汰出局。
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