22、品牌名字的哲学和方法论《华与华方法》读书笔记学习2018-08-17
59、降低顾客的选择成本是品牌创意方法原则
60、做品牌从取名字开始，设计“低成本品牌名”
61、命名就是召唤
62、品牌命名一定要有画面感
63、要用一听就明白的“听觉名字”
69、成本和投资，是我们处理一切品牌创意问题的两大视角
【22、品牌名字的哲学和方法论《华与华方法》读书笔记学习2018-08-17】因为品牌的原理是降低降低成本，一切品牌设计和创意，都是以是否降低成本为评价标准。
70、不返工，不走弯路，排除费动作，是品牌管理的基本原则。
71、不要品牌形象思维，要品牌资产思维
72、品牌资产，就是能够给我们带来效益的消费者品牌认知
73、品牌资产观，就是能形成品牌资产的动作就做，不能形成，或有损于品牌资产的动作就不做
品牌资产观，就是在一个动作，一件事情上，不断重复投资，形成我们的品牌资产。尽量减少动作，少做新事情，少输出新信息，因为只有集中重复，才能形成有效投。
什么是理论赌博？将理论置于高于经营实践的地位。
特劳特的定位理论是在销售奇迹。其实定位是竞争战略的一种，适合于产品同质化的情况，是信息不对称时代的宣传手法，在今天互联网信息对称的大觉醒时代，就要更加谦卑和谨慎。定位立论基础：一是产品同质化的时代到来了；二是顾客导向的时代过去了，现在是竞争导向的时代了。
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