从小米的新LOGO看一二三
小米昨天发布了新LOGO,由日本著名设计师原研哉亲自操刀设计,据说斥资200万,耗时三年。
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一、营销层面
在普罗大众看来,小米的新LOGO只是原来的矩形从方至圆调整了圆弧。看起来如此简单的升级却耗费巨资,引起了广泛的热议,网友直呼雷总上当了,而官方解释是:整体的设 计核心不仅是针对传统意义的「形状设计」,更多是针对内在的「精神设计」,不管怎么说,小米这波营销成功了,有大师背书,与国际接轨,200万不亏。
二、设计层面
在爆品战略、谷仓学院等小米系的方法论里都提到可感知的颜值键,颜值最直接可感知的就是与知名IP联名或著名设计师联名,这是因为审美有差异性和共同性,审美的差异性是因为不同时代不同环境都不一样,而大师是已经受到认可并走在时代前沿的,是美感的一个参照,在某种程度使大众趋之若鹜。
三、情感层面
【从小米的新LOGO看一二三】当产品已经成熟,设计不能再有所变化时,就需要追求和挖掘设计理念、故事情怀等精神层面的价值。比如我们的木制家居用品,在现有技术和工艺的基础上,功能上很难与塑料、五金等材质PK,颜值上可变性有限,情感层面的价值挖掘就是不错的方向。
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