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投稿|不务正业的美图，正在被时代抛弃( 二 )


按照会计准则，对无形资产进行重估时，若其帐面价值增加，应作为重估准备金（一种会计方法，用于核算自公司上次账目以来公司资产的价值增加），计入资本公积；若其帐面价值减少，则应计入当期损益 。因此，美图上半年的财报上只确认了比特币的减值亏损1.119亿元 。
因而，上半年美图公司实现营业收入8.06亿元，同比增长44.6%；但上半年亏损净额大幅增加至1.377亿元，同比增长450.8% 。亏损净额的大幅增长主要就是因为已购买加密货币的资产减值 。
但公允价值减少并不是真的亏损，美图并没有减仓任何加密货币，只是账面上的公允价值减少 。
币价每天都在波动，按照真实投资浮动盈亏计算，截至6月30日，美图投资比特币浮亏1730万美元，以太坊浮盈1470万美元 。两相抵消之下，美图上半年的炒币合计浮亏260万美元，相当于人民币1700万元 。
转型失利，起个大早赶个晚集为什么要冒险炒币？某种程度上来说，这算是美图自救的一种手段 。
早在智能手机还未普及的年代，美图就推出了一款主打修图的软件——美图秀秀 。凭借着强大的修图能力，美图秀秀在2011年拿到了App Store 2011年度最佳产品等98个权威奖项 。
踩对了颜值经济的风口，美图一路风声水起 。2016年12月15日，美图公司在香港主板挂牌上市，成为当时继腾讯之后12年来香港最大的互联网IPO 。2016年，美图的月活跃用户（MAU）一度达4.56亿，海外用户多达4.3亿 。
但是即便坐拥上亿用户，美图自成立以来就不得不面临两个生存难题：怎样留住用户？怎样让流量变现？
美图旗下的美图秀秀、美颜相机、Beauty Plus等产品，都是图片处理软件，作为工具类产品，其工具属性就决定了用户不会将很长的时间花费在这类APP上，用户也很难为此掏钱付费 。
随着各个品牌的手机推出美颜相机，以及各类竞品比如B612咔叽、醒图等产品的崛起，美图旗下产品不断受到冲击，失去其赖以为生的流量以及用户 。
投稿|不务正业的美图，正在被时代抛弃
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月活数据的跌落轨迹就是一个非常有力的证据 。2016年11月递交招股书时，美图月活4.56亿，随后开始递减，到了2020年12月底，美图的月活已经降至2.61亿 。
很长一段时间，美图的变现途径就是依靠巨额流量卖广告 。这是一条可以躺着赚钱但天花板有限的道路 。因为一旦产品失去对用户的吸引力或者产品无法持续留住用户，那么对于一家靠广告流量变现的公司来说，其结局是可以预见的 。
为了不被用户抛弃，也为了寻找新的业务增长点，这么多年来，美图一直在挣扎着自救寻求转型的道路，比如跨界造手机、研发社交软件、入局电商直播等等，甚至是投资比特币 。
但在转型的道路上，美图异常坎坷 。
比如，美图最先选择转型的赛道是硬件 。2013年，美图发布旗下第一款手机Meitu Kiss，主打高级别的拍照功能 。但是，因为没有精准定位，美图打造的手机未能破圈，其销量在2014年大涨1000%之后就处于停滞状态 。到了2018年，美图不得不关闭手机业务，旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团 。
美图尝试过研发短视频平台 。2014年，美图推出了一款视频分享平台APP——美拍 。这款比抖音、快手更早起步的短视频平台，曾经是最有机会抓住短视频浪潮的APP之一 。因为管理层忽视了内容运营做出了错误的决策，美拍再次掉队 。如今，美拍在短视频赛道上已经没有存在感 。

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