宝洁解锁“品牌年轻化”的正确打法—只要上场|宝洁解锁“品牌年轻化”的正确打法—只要上场 就要漂亮！
—在越发碎片化的媒体环境下，诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智？在今天，开发一款好的产品就一定能战胜宝洁、联合利华这样的大公司吗？
—不一定。
随着互联网普及和消费升级，品牌年轻化已经是大势所趋。同时，社会的复工复产逐渐带来明朗积极的公众情绪。各个品牌传播回归正常，纷纷为企业复工加油打气，致敬每一个努力的中国人。
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【宝洁解锁“品牌年轻化”的正确打法—只要上场|宝洁解锁“品牌年轻化”的正确打法—只要上场 就要漂亮！】不知道大家还记得那支宝洁以「只要上场 就要漂亮」为主题，拍了一支“能量”，“热血”短片吗？
宝洁选择在这个时间节点上，发起了“只要上场，就要漂亮”的主题campaign，用一份“全明星”好物推荐官代言的系列视频和女排精神，为每位中国人打气，既彰显了品牌新理念，又借助步步为营的传播节奏，刺激年轻化市场。
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一开场，宝洁旗下各个品牌找准明星进行合作代言，推出6款天猫活力营短片及海报，用明星的人气为品牌拉票。张艺兴、王俊凯、程潇、宋威龙、薇娅、王一博纷纷亮相成为品牌好物推荐官。
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每一条艺人片子分别展现一项运动，简单易懂，节奏明快，当红明星小鲜肉的加持让宝洁扩充了更多年轻粉丝流量，并引爆话题，提高品牌声量。
宝洁整合各个品牌一起参与，在不同的产品线下突出卖点，利用不同特点的明星为宝洁扩大粉丝圈层，最大限度抓住了各个层面的年轻受众，精准捕捉到了90/95后消费群体的情感现状，还抓住了大家当下最需要的情感共鸣点——「生活的赛场必须漂亮」，这从视频中就能看出来。
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广告前半部分先是通过女排比赛片段的镜头，对「漂亮」一词进行了新的定义，向大家强调：「漂亮」不止是炫丽的外表和颜值的代名词，更是内在的精气神。
而在后半部分，「漂亮」这个词从女排精神的运动赛场，延伸到每个人面对的生活赛场，从援鄂护士余荣玲、乡村超模陆仙人，到网红少女心奶奶.....这些不同角色漂亮上场的故事。
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而宝洁选中中国女排作为这次品牌的主蓄力明星之一。
一方面为了传递中国女排精神，鼓舞当代年轻人要有不断进取的心和不断努力奋斗的精神，即使是被2020年的开篇毁灭掉信心，也要重拾信心，奋力向前；另一方面为宝洁建立品牌的最初理念为主导方向，即使是重新上场，也要“漂亮”。
讲完明星故事和女排精神的“漂亮上场”，宝洁传播与公关副总裁许有杰在微博发布了轻松幽默的上场短片，将体育项目与职场巧妙联系起来，与消费大众建立情感的共鸣。
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跳远比赛中的女主正好跳上了地铁，讲的是护舒宝卫生巾灵动舒适；击剑中用牙齿的白亮照到对方，顺利拿下客户，这是佳洁士牙膏广告；还有相扑中的熊孩子把自己衣服弄脏，卖的是碧浪洗衣液广告。
这些片子没有高大上的拼搏和励志，有的只是平凡人对生活的调侃，轻松幽默，出其不意，将运动场上的“上场”连接到我们普通人生活、工作当中的“漂亮上场”，巧妙拉回了我们普通大众的视野和日常生活里，用幽默的方式获得年轻人情感共鸣。
此外，正值宝洁春招面试火热进行，宝洁也趁势将这个slogan献给求职的年轻人，符合统一性的同时，给求职者带来很大的好感，亦契合职场人士的内心需求。
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总结
宝洁目标市场覆盖方方面面，但随着消费升级和互联网电商发展趋势，不少年轻消费者更加青睐个性化、定制化的品牌与产品，自然而然地冲击了宝洁的优势。
品牌年轻化不仅仅是营销形式的年轻化，而是精神内核的年轻化。即与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活理念，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力，才是品牌保持年轻化的长久之道。
这也是宝洁此次品牌年轻化的成功之处，没有局限于全明星的流量，而是从敢于拼搏的品牌年轻化内核出发，结合中国女排以及女排精神诠释“只要上场，就要漂亮”的年轻化理念，鼓舞当代年轻人要有不断进取的心和不断努力奋斗的精神。
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宝洁“只要上场，就要漂亮”的整合营销，可谓是一场鼓舞人心、燃力十足的营销战役，从精神层面与广大消费者深入沟通，既抓人眼球，又能激发大众的情绪共鸣，进一步丰富了大众对宝洁旗下品牌的认知，赋予了品牌“年轻、个性、幽默、有内涵”等元素标签。
从流量明星到女排精神，最后回到每个人的日常生活小幽默，宝洁步履不停、逻辑清晰的节奏，可谓成功踏出了品牌年轻化、回归流行中心的最美步伐。
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