世界顶级大牌，中国的第一囧牌
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细细数来，小编也算是奢品界的一名农民工，对奢牌也有很多基础的了解，但是真正启蒙的品牌，回忆起来，脑袋里只闪现一个词——“华伦天奴”。相信大部分读者看到这里，也就会心的一笑“呵呵”，大家都明白了。
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一句话总结华伦天奴在国际的地位：一直就是意大利皇室和贵族御用品牌，最顶级的定制和成衣制作奢侈品品牌！
一句话总结华伦天奴在中国的际遇：辉（niu）煌（bi）过，凄（sha）惨（bi）过，绝（ku）望（qi）过，现在卷土重来！
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在中国向来都不缺少“山寨”，但是，像“华伦天奴”这样的大牌能遭遇如此严重的品牌凌（S）辱（M），而到最后甚至导致了“正规军”节节败退、被逼得狼狈出逃的品牌确实是前无古人后无来者。这一切其实都起源于华伦天奴自身的品牌权利混乱的争夺。
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关于品牌权利之战，网上一大堆各种介绍，看完之后其实更加糊涂，完全搞不清楚了，在这里给各位梳理脉络，简单说明，一看完大家就明白了。
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（这种仙仙儿的气质才是我们认知中那个奢侈品牌华伦天奴）
华伦天奴原来是意大利的一个姓氏。1908年，由意大利鞋匠和皮革师云仙叟·华伦天奴（Vincenzo Valentino）在意大利的那不勒斯创立了这个品牌，以设计和生产高档皮鞋以及皮革制品为主，并迅速成长为意大利人所喜爱的品牌。上个世纪50年代，华伦天奴家族的第二代马里奥华伦天奴（MraioValentino）注册了自己的商标。目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐华伦天奴执掌帅印，而维琴佐华伦天奴的弟弟卓凡尼华伦天奴（Giovani Valentino）又同时创立了自己的品牌“Giovani Valentino”（品牌中译：卓凡尼·华伦天奴），这一品牌的服装、皮具于1997年进入中国市场。（据说卓凡尼·华伦天奴已经由中国人控股，但是实在是没有找到切实的资料和证据）
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（这种华伦天奴完全是另一种风格）
在相近的时间里（其实也不是很近，与华伦天奴家族注册商标相差几年），资深设计师华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，这个品牌成为意大利高级定制的服装奢侈品牌，起步就是做女装，后面被财团收购之后涉及成衣男装。（这个才是我们现在公认的奢侈品牌华伦天奴）
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(从图片看两种华伦天奴的风格完全不一样) 
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(从图片看两种华伦天奴的风格完全不一样)
为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴·格拉瓦尼达成协议，华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，马里奥·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼-华伦天奴（GiovaniValentino）。而且都在图案LOGO上有区别。
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（卓凡尼-华伦天奴，完全自成一派） 
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（卓凡尼-华伦天奴，完全自成一派）
后来听一位行业内的老前辈说过，之后（具体时间不详），华伦天奴·格拉瓦尼和华伦天奴家族的品牌授权使用协议进行过更改，具体时间未知，华伦天奴·格拉瓦尼可以生产皮具，但是必须使用完整的商标全称以示区别（LOGO图+英文全名“Valentino Garavani”）
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（华伦天奴·格拉瓦尼的皮具上完整LOGO标）
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（华伦天奴·格拉瓦尼 曾经红极一时的迷彩鞋）
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（华伦天奴·格拉瓦尼 的服装还是使用 Valentino简写商标）
看到这里大家应该就明白了，华伦天奴其实就三支：
【世界顶级大牌，中国的第一囧牌】其一，华伦天奴家族主脉，使用Valentino商标，生产皮鞋以及皮具类产品。
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其二，独立的设计师华伦天奴·格拉瓦尼创立的品牌，使用Valentino商标，主要生产服装类产品，涉及一些皮具。（强调一遍，我们现在经常提及或所看到的国际顶级品牌，就是这一支）
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其三，华伦天奴家族第三代族人卓凡尼华伦天奴创立的品牌，使用Giovani Valentino商标，生产服装及衍生品，也算是国际名牌，算不上是奢侈品。
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在中国经历了虎落平阳被犬欺的Valentino Garavani从新重视中国市场，正在中国重新站起来，而且效果较为明显。其主要采取了三个措施：
1、加强品牌管理和市场监控，使用法律手段维护品牌，严防品牌的再次被侵权；
2、改名字，增加辨识度，中文译音避开“华伦天奴”，在专卖店里绝对不提“华伦天奴”，而叫“瓦伦蒂诺”；
3、加大宣传，重新树立品牌，强化市场对其认知，使用明星效应，专找本土的有一定国际声望的明星进行赞助、走秀、街拍，例如国际章、嗲声林、梁夫人等
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但是无论华伦天奴在中国遭受了何种际遇，其奢华的风格、只使用高级面料的高傲、尽善尽美的细节、精美绝伦的剪裁从未改变，定制女装仍然是其主打产品！
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