手机|中国手机市场大洗牌:华为、苹果落榜,国产“黑马”品牌崛起

2019年华为以2.4亿部智能手机出货量一举超越苹果,成为国产手机中的最大“黑马”,很多人甚至认为华为手机将有望成为第一个打破三星连续8年全球销量第一的记录。但是很可惜的是,由于芯片短缺,再加上谷歌的针对,华为海外市场损失巨大。比如根据华为轮值董事长徐直军的透露,2019年华为消费者业务在海外市场的损失至少在100亿美元以上。
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当然,即便是在如此恶劣的市场环境下,在刚刚过去的2020年华为手机也依然取得了不错的成绩。根据Digitimes Research公布的数据,2020年华为手机全球出货量排名第三,仅次于三星和苹果。只是令人意外的是,随着2021年到来,中国手机市场竟然再次迎来一次大洗牌,华为、苹果落榜,国产“黑马”品牌OPPO崛起。华为、苹果落榜,OPPO首拿第一根据3月6日最新消息,著名行业数据分析公司Counterpoint Research发布了一份关于中国手机市场的最新报告,报告显示2021年1月份OPPO首次拿下市场第一,华为、苹果纷纷落榜。
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据悉,今年1月份OPPO的市场份额高达21%,远远超越排在第三的华为和第四的苹果(华为、苹果市占率仅为16%)。有一说一,这个结果无疑是非常令人惊讶的。虽然OPPO一直有着手机界“四小龙”的名头,但是大家对其印象最深的却还是无所不在的线下门店,以及只看颜值,不看性能的“厂妹机”称号。但是这其实都已经是老派印象了,OPPO虽然没有华为那样搭载自研芯片的实力,也没有小米“性价比”的突出,但是在品牌细分上却做到了极致,几乎兼顾到了各个阶层的人群。
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OPPO为什么能成为“黑马”?OPPO为什么能成为国产手机品牌中的“黑马”?甚至于市场份额还能超过华为、苹果?其实主要原因有三个。第一:OPPO品牌细分战略的成功。OPPO、一加、vivo虽然是三家独立运营的公司,但是就其本质上来说可以是一家。所以三家可以在多方面进行资源整合,比如设计经验互通,用户体验互通等等,这些都可以帮助OPPO在最短时间内拿出更出更受市场欢迎的产品。
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第二:华为市场比例下滑,OPPO分得一杯羹。我们都知道,此前华为手机在中国智能手机市场是当之无愧的第一,但是由于芯片短缺,再加上分拆荣耀的影响,市场空间就这么空了一部分出来,OPPO自然会想办法吃下一部分份额。此外,华为目前主要专注于高端智能手机,这也恰恰给了OPPO中低端智能手机扩大市场份额的机会。第三:智能手机市场整体疲软,中低端智能手机大受欢迎。我们都知道,全球智能手机市场近几年一直处于下滑状态,比如2020年全球智能手机销量就同比下降14.6%。其次,对于很多消费者而言,中低端手机的性能其实已经足够,而不论是苹果还是已经剥离荣耀的华为,目前主打的都是高端智能手机市场,所以主打中低端市场的OPPO自然而然地成为了消费者们的最佳抉择。写在最后目前来看,OPPO的企业潜力毫无疑问是巨大的,但是需要知道的是,OPPO虽然市场行情不错,但是在自主技术这一块其实还有待继续发展。
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此外,就目前市面上的主流国产手机而言,不论是搭载的芯片,还是运行的系统还都掌握在别人手里,OPPO如果不早作打算,那么一旦被针对或将毫无反抗之力!

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