消费|趣小面为什么不够“有趣”？( 四 )
“投资圈子里对这一点基本上都已经形成了一个共同认知，陆正耀是为了自己的私利在做造假这件事，他实际上是把所有的投资人都装了进去 。”香港投资基金资深投资经理徐立春对「子弹财经」表示，陆正耀在投资人面前已经没了信用 。“甚至到2021年1月，陆正耀还期望通过公开举报信夺回瑞幸的控制权，这让很多投资人感觉异常厌恶，‘有些输不起’ 。”
在他看来，对投资人来说信用有污点的创始人，项目再好以后都没有获得投资的机会了 。“据我所知，为了趣小面陆正耀找过很多圈子里的大佬，但大家都拒绝了跟他见面，甚至有的连电话都不接 。”
“信用破产”也直接影响到陆正耀的新项目 。
虽然趣小面看似发展迅速，实则还有几十家店属于等待开业状态，甚至有的店只是交了三个月租金连装修都还没开始 。
4、浮躁的新消费曾几何时，瑞幸也是新消费的一个重要代表，而且因为其18个月就冲到资本市场的奇迹，还一度成为许多投资人面对新消费项目融资时的重要谈资 。
但越来越多的新消费项目冲到资本市场之后表现欠佳，甚至出现“新消费项目上市即巅峰”的说法 。
例如曾经被寄予厚望的“潮玩第一股”泡泡玛特最近也遭遇了大麻烦，中报显示公司营收同比实现了116.8%的涨幅，但就是这样一个亮眼财报却引发了资本市场的不满，股价接连下跌，几天内市值蒸发了几十亿港元 。
除了市场质疑泡泡玛特的IP是否拥有持久吸引力之外，它还有新消费项目共有的特性——因为这些项目缺乏传统消费领域对标的对象，因此所有的项目都只能通过跨越式发展和创记录的收益带给投资人信心 。
【消费|趣小面为什么不够“有趣”？】毕竟海外都是机构投资市场，所有的机构投资人的决策核心一定是依据分析师的报告，而这些新消费项目在中国市场发育，但在美国和其他国家资本市场却没有任何可参考的对象 。
这也让海外资本市场分析师对这些项目没有切身的体会，也无法做出相应的评价和判断 。
徐立春表示，资本市场看新消费项目跟风险投资人不同 。“从这个角度上看，这些项目上市之后，想要维持资本市场对其看好的态势，就必须保证自己一直持有高速增长的状态 。因为资本市场对于TMT企业有一定的认知，他们觉得只有那些有高速增长空间的企业才值得关注，虽然业务理解不了但他们也有投资的价值 。”
“在这一点上，二级市场与一级风险投资人之间产生了一个巨大的认知鸿沟，”徐立春觉得这很可能是趣小面不可能成功的另一个重要原因 。“毕竟，现在新消费市场的产品越来越浮躁，很少能看到真正有价值的项目 。”
例如某些速食品牌，去年还能一个月卖出5000万到一亿的销售额，今年每个月就只有几百万流水 。
市场研究人员陈墨对「子弹财经」表示，现在这些新消费品牌已经形成了一定的市场发展套路 。“先找人定制一个产品，然后设计品牌 。融到钱之后，在各个社交媒体平台找大量的网红投放各种各样带货和种草的视频广告，从而引发一轮热销，但这个背后是大量的资本投入 。”
在他看来，要想保持这些网红品牌的发展，每年几亿甚至十几亿的广告投放是缺不了的 。“当下逐渐发展陷入停滞的这些新消费品牌，无一例外都是后续融资匮乏，这种大规模的投放做不到了 。”
而靠这样的方式走红背后，恰恰是因为这些产品其实并没有差异度，或者说“没有它宣传得那么好” 。在他看来，这些品牌由于体验度的差距，使得消费者复购欲望降低，就必须不断种草带货造成新的需求才能维持热度 。
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