游戏|当超级英雄撞上电竞选手，FPX如何演绎新潮流游戏|投稿

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文丨竞核

英雄联盟2021年全球总决赛（以下简称S11）即将开打，全世界《英雄联盟》粉丝的目光都聚焦在冰岛，四支LPL战队也汇聚在各自的秘密训练基地，紧张筹备着接下来的比赛。
10月4日，也就是开赛前一天，FunPlus Phoenix 电子竞技俱乐部（以下简称FPX）宣布与漫威正式开启合作。

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据悉，FPX将融合漫威经典元素针对年轻电竞爱好者与FPX粉丝推出一系列联名潮品，包括应援服装、生活用品、电竞设备等等。
此外，还将看到大家所熟悉的选手与漫威超级英雄形象联动。
自第一位漫威超级英雄横空出世算起，漫威宇宙已经存在了82年，其塑造的超级英雄形象，满足了无数观众维护正义、对抗黑暗，追求爱与和平的心理，成为几代粉丝心中光明的化身。
而远在北大西洋征战S11的FPX选手们，又何尝不是粉丝眼中的 SuperHero 呢？
01、创造电竞+的更多可能性“电竞+”的跨界出圈概念已经是老生常谈了，我们也早已不为电竞+ 感到新奇，但当“+”后面出现越来越多不同类型的元素时，我们惊讶于电竞正在受到越来越多领域的关注。
【游戏|当超级英雄撞上电竞选手，FPX如何演绎新潮流】“营销学讲的是价值观”，通常只有被认可的品牌价值观才有被买单的可能性。

早期电竞+ 模式往往是一种「你给钱，我贴LOGO」的暴力合作形式，这样的合作模式弊端在于部分品牌双方关联性较小，很难做到品牌价值观的输出，导致粉丝与受众买单意愿不高，也就达不到品牌的预期效果。
而此次FPX与漫威合作，FPX将结合漫威元素打造一系列联名潮品，并且还将选手与超级英雄进行了联动。通过将年轻人最喜爱的电竞+漫威两大潮流符号的结合，传递给粉丝，让不同粉丝圈层从磨合和到相互认可。
我们也非常期待本次合作后续究竟会给大家带来哪些不一样的潮品体验。

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从流行文化层面上来说，漫威的创新与影响力都可谓“超级”，为动漫爱好者带来了诸如美国队长、钢铁侠等高人气的超级英雄形象。电竞赛场的热血对抗，不断超越自我的精神，往往也透露出一种独特的“超级英雄”气质。
这种精神上的「同」，可以吸引共有消费群体，而物理上的「异」则能够通过将原本毫无关系的元素互相渗透、融合，带来立体感与纵深感，从而产生新的亮点。
正如FPX商务副总裁陈晨所说：“不同的舞台，不同的宇宙背景，当电竞选手遇上超级英雄，当东方文化符号碰撞西方潮流IP，希望能进行更多维度的文化的碰撞，影响到更多的年轻人。”
年轻人喜爱的电竞IP碰撞全球流行的动漫文化IP，好比水果拌辣椒，水果的酸涩被辣椒掩盖只剩清甜，辣椒的刺激又被这份清甜缓解，奇特的口感让人欲罢不能，也因此迅速被年轻人尝试并接受。
相信在全球化、多元化的大趋势下，FPX+漫威也能引领年轻人的潮流生活，打造不一样的文化符号。