字节跳动|字节跳动又出手了一个千亿级的赛道( 三 )
四是时装品牌，看到小众香水成为一个趋势，于是快速跟进，衍生出的高端珍藏香水系列 。
如果说街香时代逼着艺术家像商人一样思考，那么创意香水时代就是逼着商人像艺术家一样思考 。
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当小众成为新的主流，我们越来越接近的状态就是艺术的壁垒被逐渐打破，融入到生活当中 。
所有的产品都被看作是艺术作品的一个诞生和共创的过程 。
在这样一个更加多元化的局面，其实给了中国香氛产业的突破口 。
现在市场上，涌现出许多极具中国特色的香水、香氛品牌 。
1、文化原创助推新锐品牌持续成长
文化原创的创意来源分为内容和形式两大部分：
1）所谓内容就是产品想表达的主题
产品内容题材，无外乎对于社会的反思或者个人的亲身经历和感受，或者在不同文化、艺术媒介沉淀下来的文化资产，包括IP 。
中国本土化原创方法论的打磨和提炼，其中很重要的一个工作就是去积累东方嗅觉美学库 。
比如说国产香水品牌天乐VOICE FROM THE SKY，重点是沿袭中国经典和香，作为再创造的基本素材 。
他们的调香师通过文献回顾，找到八百多个香方，然后将这些香方匹配不同的场景、年代 。
纵向梳理随着年代变迁，中国香文化、香品类的一些变化，从中筛选出十个极具代表性的香方，直接作为IP跟消费者进行交流 。
其中有款产品--雪中春信，我个人也闻过，确实能到给人带来一种清凉的感觉 。
根据创始人冯天乐介绍，他们用桂花精油，配合檀香和乳香，给人带来雪中梅花遗世独立的风骨 。
2）形式上的灵感来源，对于纯粹嗅觉形式美感的追求 。
形式上的灵感来源，往往是来自于一些全新的原材料的引用 。
全新的原材料会给我们带来全新的效果，让我们尝试去想象和应用 。
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从一款名为颐和金桂的桂花香氛开始，观夏找到了打开东方香味宇宙的钥匙 。
观夏可贵之处在于把真正有国民记忆的东方味道和全球顶尖的调香工艺结合起来，做了一件市场上没有模板的事情 。
关于什么才是真正的中国香，它给出了一些自己的答案 。
成立于2019年4月，如今已成为名副其实的网红香薰品牌，走红于朋友圈、小红书和微博等各大社交平台 。
以热销款产品“香氛晶石”为例，其人工参与度是任何一个开架货不敢想象的：晶石由员工手动挑选拼配包装，叮当瓶的喷色则由玻璃技师手工上色，同时传承着手作玻璃这门在中国快要失传的手艺 。
此外，观夏给各类产品取的名字也充满着诗意与文艺范儿，如昆仑煮雪、书院莲池、窗台上的莫吉托、黑檀与猫等等
通过文字指引到一个场景氛围，而氛围，正是观夏各款香味的代码 。
2、让专业的调香师或者品牌走近消费者
香水是以创意为核心的行业，国内品牌们会长期面对消费者不懂香的基本局面 。
可以想象，当品牌们把更多的专业知识和香水背后的文化理念跟消费者普及时，更能激发消费者的用香需求 。
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