字节跳动|字节跳动又出手了一个千亿级的赛道( 四 )
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这时候，就需要更多的专业人士走进消费者，用更多源源不断的创意去启发和引领未来的消费需求和消费趋势 。
比如说RE CLASSIFIED调香室，是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌，致力将沙龙香水普及到中国每个角落 。
RE以线下门店为销售重点，每家门店会配备调香台，供消费者自主调香，消费者可以在享受调香乐趣的同时，调制出属于自己的香味 。
04、国产香水市场机遇在哪？纵观国内香水消费市场，品牌们需要关注以下方面：
第一，针对不同细分人群需求，使用差异化卖点 。
基于不同性别、年龄段、品牌偏好的细分群体，深度挖掘其对用香的情感诉求、对香水的知识及定位，展开产品宣传及营销活动 。
第二，强化消费者教育，提升消费者体验 。
国内香水市场处于起步期，消费者对于系统的香水知识的缺乏易引起对品牌及产品的负面情绪，不利于市场拓展及用户体验的提升 。
从留香时间、香水层次等方面入手，提升消费者体验 。
第三，线上社媒营销，线下沉浸体验结合
包括Z世代在内的年轻人群是用香人群中的新生力量，亦是香水知识薄弱，消费潜力大的人群 。品牌需加大对新兴媒体平台的运营 。
而对于品质有追求的消费者，更加注重线下体验 。
第四，颜值仍是王道
香水作为精致及时尚生活的代表，消费者对其颜值的要求显而易见 。
由于材质、配色、形状等带来的廉价感将会降低消费者的购买热情 。
品牌需充分考虑目标人群偏好，体现出外观设计上的质感及独特性 。
总之，国内香水行业仍处于发展初期阶段 。
但不管是在体量还是增速上都大有可为 。
在我们来看，比较良性健康的香水品牌或者整体的香氛产业，艺术表达和商业传达、商业转化是棋逢对手的 。
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最好是艺术表达、创意的部分稍微高半头，这样品牌才能有持续成长的动能 。
参考资料：
[1]2020年中国香水行业研究白皮书1.0，艾媒咨询
【字节跳动|字节跳动又出手了一个千亿级的赛道】[2]留香悦已中国香水产品NPS用户体验研究，艾媒咨询
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