投稿|字节跳动急流勇退，兴趣电商卷土重来投稿|电商|字节跳动

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?文 | 惊蛰研究所，作者 | 白露

2月初，字节跳动上线女装独立站Dmonstudio的消息，曾让不少电商卖家心惊胆战。但是刚刚过去了半个月，Dmoustudio就在官网宣布从2月11日起停止运营。
网站信息显示，Dmonstudio的域名注册于2021年11月3日，这意味着传说中在字节跳动内部已经筹备良久的S级跨境电商项目，在正式上线101天后就宣告流产。虽然目前字节跳动方面既未承认Dmonstudio项目的归属，也未对Dmonstudio的关停进行任何的回应。但围绕字节跳动发力跨境电商领域的讨论，已经逐渐成为行业内外关注的焦点。
惊蛰研究所亦认为，Dmonstudio的关停并不是字节跳动放弃跨境电商赛道的证明，更像是经过一轮快速试水后，及时调整战略以便更好地加入跨境电商大战的信号。
01 复制SHEIN计划流产在半个月前对Dmonstudio的报道中，有相当一部分都使用了“对标SHEIN”的说法，这是因为无论从上架的商品种类，还是从网站前端的风格来看，Dmonstudio都像是一次复制SHEIN的计划。以字节跳动目前的业务发展情况来看，在跨境电商赛道对标行业知名独角兽企业来建立自己的女装独立站，也是一种“摸着石头过河”的稳妥策略。
疫情爆发后，跨境电商业务迎来巨大发展，许多中国品牌都开始将出海计划提上日程，这也让SHEIN开始慢慢“出圈” 。事实上，成立于2008年的SHEIN最早靠卖婚纱起家，创始人许仰天在2011年创立Sheinside.com独立站，逐渐从单一品类发展成了全品类的跨境女装平台，而真正让字节跳动等互联网巨头注意到它，是其在过去一段时间里所保持的连续高增长。
公开报道显示，2020年时SHEIN的营收达到了653亿，同比增速高达308%，而在此之前的5年里，SHEIN的营收增速均超过100% 。2021年5月，App Annie和Sensor Tower的数据显示，SHEIN超越了亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物App，截至当年的5月17日，SHEIN是54个国家和地区中排名第一的iOS购物App，并且在13个国家和地区的Android设备类别中排名第一。
在Google和Kantar联合发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，SHEIN排名第11位，超过了腾讯。而排在SHEIN之前的，都是阿里、华为、小米这些科技大厂。一家名不见经传的小公司被一群巨头包围，这种“鸡立鹤群”的情形自然也吸引了更多的关注。

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2021年底，投资圈一度传出了SHEIN估值已经达到1000亿美元的消息，而这一数字已经和京东、拼多多等电商巨头的市值相近。由此，SHEIN以黑马之姿成功吸引了互联网大厂们的注意，而字节跳动是其中动作最快的一个。
此前有媒体报道，Dmonstudio创立之初从SHEIN挖了一批上百人的骨干人员，这为Dmonstudio项目的快速落地奠定了基础。而上线不到4个月，Dmonstudio就在其官方简介中宣称，已拥有百万级的客户，覆盖全球100多个国家，可通过自有海外仓，在5-15个工作日内发货。
以宇宙大厂的资源和能力，在100多天里实现这些数据并不难。只是所有人都没有想到，字节跳动来得快去得也快，在推动项目快速落地后又“轻易”放弃，但这一行为背后也并非没有合理性。