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奢侈品|万亿二奢生意，是实火的新赛道，还是虚火的头奢电商「老路」？( 二 )


一些大牌开始进入二奢领域 ， 弥补二奢市场对自身经营带来的冲击 ， 还给自己带来新盈利模式 。
旗下拥有Gucci、BV、Balenciaga等奢侈品牌的开云集团 ， 今年3月就领投了法国二奢平台Vestiaire Collective 。
开云集团董事会主席兼首席执行官Franois-Henri Pinault说：“二手奢侈品是一个确切和深受认可的趋势 ， 尤其受年轻顾客认同 。我们希望抓住趋势 ， 把握未来 ， 提升我们为顾客提供的价值 ， 影响、引导我们的行业未来向更创新、更可持续的方向前行 。”
02、热度陡升 ， 行业支棱起来出发早的二奢垂直电商 ， 与十多年前就进入了中国市场的香港米兰站、日本Brandoff以及各种线下个体商户 ， 正一起完成教育市场的任务 。
根据头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》 ， 2016年中国二手奢侈品市场规模仅28.5亿元 ， 到2020年上涨至173亿元 ， 2016-2020年年均复合增长率达31.1% 。
大蓝海市场出现 ， 各方势力已然开始跑马圈地 。
“早起”的二奢交易平台玩家如红布林、妃鱼、胖虎、只二、值耀 ， 已经建立起了卖货、回收、寄卖、鉴定等完善的交易服务链条 。在资本的加持下 ， 他们正在马力全开 ， 全速前进 。成立了六年的只二 ， 最近就在上海黑石公寓开张了线下门店 。
在2020年疫情催化之下 ， 借由直播渠道 ， 这些蛰伏已久的玩家终于看到市场爆发的曙光：只二成立后 ， 每年的交易量以至少三倍的速度增长 ， 2020年GMV已突破10亿元；红布林在2020年 ， 单月GMV翻了约十倍......
资本的青睐亦助推了市场热度：去年12月 ， 红布林获千万美元的B2轮融资；今年5月 ， 只二拿到数千万美元的C轮融资；6月 ， 妃鱼完成近3000万美元B轮融资 ， 胖虎也宣称完成五千万美元的C轮融资；7月 ， 值耀获5500万人民币融资 。
电商巨头们自然不会缺席这场盛宴 ， 陆续进入市场分羹 。
比如阿里 ， 采取与日本中古名店合作方式入局 。今年3月 ， 淘宝和闲鱼都引入了日本二奢电商Mercari ， 随后的618 ， 日本老牌中古奢品店Daikokuya大黑屋入驻考拉海购 ， RECLO、Brandear、BRAND OFF也先后入驻天猫国际 ， 将二奢的热度蔓延到更广泛的消费者 。
京东今年推出的鲸置 ， 虽是对整个循环经济的加码 ， 用户可在鲸置一键转卖京东平台的订单 。但“奢品大牌”在其所售商品分类中 ， 是作为一个单独大品类 ， 由值耀奢侈品回收专营店运营和服务 。
可以看出来 ， 电商平台们借助流量优势直接导入二奢成熟玩家 。阿里与日本商户的合作 ， 有充分的货源优势 。京东与第三方成熟平台的合作 ， 导入的也是值耀的核心货源能力和质检能力 。官方数据显示 ， 2021年以来 ， 值耀每月业务量保持高速增长 ， 单月回收额数千万 。
03、二奢行业会重蹈一奢电商覆辙么？一个月以前 ， 多家媒体陆续报道寺库拖欠上百家供应商货款的消息 ， 对于这家“亚洲最大奢侈品电商” ， 假货问题也是悬在头顶的“达克摩斯之剑” 。
在黑猫投诉上 ， 寺库近期的投诉已达2000多起 。8月17日 ， 因标价不当 ， 寺库被罚25万；8月25日 ， 因发布虚假广告被罚80万……在美国上市3年多 ， 今年1月 ， 寺库宣布董事会已收到创始人、董事长兼CEO李日学的私有化要约 。

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