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电影|谁还去私人影院？( 二 )


其中，私人影院观影总计收入从2015年28.8亿元，增长至2018年110.4亿元，增幅291.5% 。
究其原因，一方面是由于小投资影吧的快速繁殖，另一方面在于连锁性私人影院自身的大额投入 。从数量占比看，国内市场上的私人影院大多数以小投资影吧形式存在，往往会开在社区、学校附近或写字楼内，这类影院的人均消费在50元左右，与院线电影的票价相差不大，但能够提供包间和餐饮服务，受学生党欢迎 。
从市场份额来看，占比较大的是连锁性的私人影院：常见的有云乐迪、爱沐、艾米1895等品牌 。相较于前者，连锁影院投资较高，能为消费者带来较好的视听享受，管理也比较系统化，看一部电影的人均消费在100-200元左右 。
事实上，早在2013年，知名投资机构IDG就意识到私人影院爆发的可能性，向艾米私人影院投资了２亿，帮助它优化影院的视听设备，视频门户网站暴风影音也涉足线下电影市场，做起了暴风私人影院，爱奇艺的“一起看微影”也在全国范围内试水 。
私人影院迅速崛起的魔力，大致可总结为以下4点：
一、提供了专享性质的包间观影体验 。包间模式在一定程度上满足了私密性和社交需求，不用担心姿势是否雅观，谈话声是否打扰别人，对于年轻消费者来说，能够实时交换观看感受 。
二、提供了自主点播服务 。由于上映时间和影院资源有限，在院线影院同时能够观看的影片一般不超过10部，消费者能够选择的范围很小，得益于每个包间内设置的点播系统，顾客能够根据自己的喜好选择想要观看的影片，并且可以随时切换影片，观影完毕后会按包间消费时间来进行结算 。
三、服务时间和空间上较为灵活 。一般来说，传统院线每部影片的排片场次和时间有限，导致消费者看电影前需要先查询影片放映时间和场次，再安排自己的时间，反观私人影院，可以随时为消费者提供服务 。
四、提供了个性化服务 。得益于私密性，许多私人影院会提供如餐饮、洗浴、派对等传统影院无法提供的服务，同时会设计如漫威、迪士尼等特色的主题包间以供选择，有些私人影院还兼具KTV功能，变成综合性的娱乐场所 。
未来难定随着剧本杀、密室逃脱兴起，私人影院声量日渐式微 。
最直接的原因，是疫情背景下影院数量的不断减少 。前文提到，从行业数量占比来看，最多的是小投资影吧，由于这类影院抗风险能力弱，容易受资金影响，开店速度大不如前，甚至陷入闭店漩涡，沦落到被龙头企业并购的境地 。
作为一个新兴的产业，私人影院自诞生起就存在诸多隐患 。
在录像厅时代，盗版光碟就已经层出不穷，回到私人影院，多样化的影片需求使得版权问题日益突出 。需要注意的是，版权购买成本在私人影院经营中占据绝大部分，如要播放院线电影则需要升级片源库，所要的支出费用就更为庞大 。
除此之外，私人影院容易出现播放盗版、枪版等情况 。据新眸不完全统计，仅2016年9月，就出现了“吴进陶未经著作权人许可放映其作品案”、“黑糖私人影吧未经著作权人允许，擅自放映其作品案”和“美映咖啡和电影影吧未经著作权人允许，擅自放映其作品案”，同年12月的“青岛约吧有限公司侵犯影视作品著作权案”，成为了国家版权局公布的2016年度全国打击侵权盗版十大案件之一 。
事实上，私人影院需要的成本远不止于此 。一般来说，私人影院选址需要在客流量稳定密集的商业圈附近，这就意味着房租成本大大提升，但私人影院的主要消费群体是都市白领和高校学生，票价是影响这两类客群的主要因素，如何打造个性化服务并协调好成本与收入的关系，成为经营的主要矛盾 。

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