品牌|为什么互联网大厂屡换Slogan？( 三 )
参照传统品牌“精明”的做法，互联网平台其实可以得到启发 。
比如，苹果刚刚发布的iPhone13 Pro的Slogan火出了圈 。网友一致认为，其文案“强得很”，充满陕北风味，令人印象深刻 。而且，该产品在不同地区的Slogan翻译都非常符合当地的口语表达风格：英文原版是“Oh.So.Pro”，中国香港地区是“非常 。Pro 。”，中国台湾地区 则是“就 。很 。Pro 。”
苹果作为一家“广告公司”，几乎每个新品的Slogan都如此吸人眼球，赋予了产品深刻的记忆点 。
更有强者，可以将“Slogan换新”这一动作发酵出营销价值 。
今年7月，洽洽发布了一则Slogan征集令，征集00后的智慧 。
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最终的宣传效果也非常好，在B站上裂变传播 。据媒体报道，Slogan征集活动的全网阅读量达到了2255万+，还在“北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播”，赚足了人气 。
从长期来看，Slogan可以带来品牌形象的加深或者转换 。
Slogan会成为品牌的“主旋律”，后续发布的产品以及营销活动都应围绕其展开 。长期上，这也考验一个品牌赋能Slogan的能力 。
比如，知乎的“有问题，就会有答案”在今年1月提出，并未激起很大水花；但是6月高考之际，知乎推出了李雪琴*知乎高考应援短片，数次点题“有问题，就会有答案”，让不少消费者更理解了知乎“聚焦作者”的态度，乃至“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”的使命 。
也就是说，Slogan可以成为品牌在某一阶段策略方向的总结、并指引接下来的工作，但长期上，还将通过更多落地的营销工作让它不再轻飘飘、真正“活起来” 。
04、结语互联网战事之下，每个App的迭代升级只反映出了战火的一角，Slogan是互联网平台与消费者建立有价值的、亲切的、双向的关系最直接的窗口，也是对于平台战略方向提纲挈领的总结 。
所以，于消费者、于竞争对手、于企业自身，一个恰当的Slogan都很重要 。
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