动漫|国漫崛起，没有低幼向动漫|投稿

【动漫|国漫崛起，没有低幼向】
文章图片

文丨毒眸，作者丨刘南豆，编辑丨张友发

《长津湖》遥遥领先，《我和我的父辈》紧随其后，对于大多数电影观众而言，这两部片子就是国庆档的一切。
然而，构成国庆档影片数量大头的，实际上是几部低幼向的动画电影。在9月初的时候，最多时有7部动画电影定档国庆，最终如期上映的有4部。据灯塔专业版数据显示，4部电影票房合计1.021亿，仅占国庆档总票房的2.3% 。
国庆档之外，低幼向动画电影在数量上一直都是国产动画电影的主力。回看刚结束不久的暑期档，国产动画电影共有15部，其中仅有3部为成人向动画电影，但却占到了74.4%的票房。
低幼向动画电影与成人向动画电影，仿佛在中国电影市场中处于两个世界，前者有较为固定的受众群体，在有假期的档期中构建起了观影刚需，但票房上限不高；后者自2015年开始声名鹊起，主要面向年轻观众，票房想象空间大，但产出数量十分有限。
除此之外，叫好又叫座的合家欢动画，在中国更是长期缺席。迪士尼、皮克斯出品的合家欢动画电影，在中国的票房已经证明了其市场潜力，国内的动画电影厂商也曾有所尝试，但在创作上仍过于稚嫩。
当人们反复提及“国漫崛起”时，在数量上占据相当比例的低幼向动画电影却仿佛局外人。对于低幼向动画电影而言，还能有更多的想象空间吗？向合家欢抑或是成人向动画电影的转型，会是合理的出路吗？
被动进入国庆档国庆档并不是动画电影的常规选择。
去年《姜子牙》的表现某种程度上算是开了先河。累计16.03亿的票房让《姜子牙》成为去年总票房排名第三的作品，在主旋律为主的国庆档中甚至与《我和我的家乡》掰了掰手腕。
《姜子牙》是成人向动画电影，面向的受众群体更为广泛，且积压了《哪吒之魔童降世》的口碑势能，因此能取得此等量级的票房成绩不足为奇。只不过，《姜子牙》定档国庆也与彼时疫情的影响有关，如若能在暑期档上映或许是更优的选择。

文章图片

而反观今年国庆档的4部动画电影，均为低幼向动画电影，且并非头部IP，在两部主旋律大片的热映之下，票房上限肉眼可见。
何况在4部动画电影之外，还有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》这部儿童向的真人电影，在7天的档期内聚集了5部需求近似的影片，竞争激烈程度可想而知。
当然，选择登陆非常规的国庆档，也有几分无奈的因素。比如《拯救甜甜圈：时空大行动》和《探探猫人鱼公主》均原定于暑期档上映，但因疫情反复而不得不撤档。而到了春节档又有《熊出没》与《喜羊羊与灰太狼》两大低幼向动画电影大IP夹击，形势严峻。因此选择试水去年动画电影表现不错的国庆档，无可厚非。
中国动漫集团发展研究部主任宋磊告诉毒眸，疫情导致的动画电影存量压力释放是今年国庆档动画电影数量居多的主要原因，“很多的片子也未必认为国庆档是最适合的档期，但是因为在暑期已经相对饱和了，所以国庆档有一个暑期档的溢出效应在。另外，经过疫情很多动画片方压力是比较大的，片子做完了需要抓紧时间变现，院线上映之后就可以继续进行新媒体市场的发行，海外的发行等等。”