动漫|国漫崛起，没有低幼向( 四 )
重重困境下，低幼向动画既不好赚钱也做不好内容，想要避免原地踏步，还需谋求更多变量 。
低幼向IP的全年龄化从大环境上来看，国内的低幼向动画电影市场在未来会面临更为严峻的挑战 。宋磊表示，“原来我们每年新生儿有2000万，现在已经降到1000万左右了，也就是说在未来4-5年我们的低幼群体会比10年前的低幼群体明显的低一个数量级 。”
实际上，不止中国市场，在全球动画市场中，低幼向动画在面临成人向动画冲击时都难掩颓势 。
在中国动画电影论坛上，日本动画产业研究专家增田弘道曾表示，根据日本动画协会调查数据，自2015年起，日本成人向动画（深夜动画）制作时长已经超过儿童·家庭向动画，并在此后三年中一直维持领先地位 。
在增田弘道的分析中，此现象的出现主要是源于从业人员年龄结构的变化 。他在《2020日本动画产业报告》中指出，成人向动画反超儿童·家庭向动画的趋势，是从“以80后为核心的、看着日本的成年向动画长大的一代人”成为动画产业主力制作者开始的 。中国动画电影市场同样存在着这一趋势，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》都是出自“80后”导演之手 。
但除了从业人员的变化之外，电影受众的变化也是重要原因 。随着具有动画观看习惯的这一代人逐步成长，“动画片不止给小孩看”的意识开始逐步树立，以《姜子牙》为例，20-29岁群体占到了所有“想看”人数中的59.6% 。
在这样的背景下，许多带有童年回忆性质的低幼向动画IP都在向成人受众转型，美国与日本的动画市场皆有范例 。比如日本动漫《数码宝贝》，在最新的剧场版中讲述的是少年们成年之后终将与儿时陪伴自己的数码宝贝分离的故事 。这与迪士尼的《玩具总动员》系列颇有相似之处，从最初的陪伴小主人一同冒险，到《玩具总动员4》中学会如何面对主人长大之后必然的遗弃，其创作母题都在随着电影受众的年龄增长而产生变化，有时甚至不再适合低龄儿童观看 。
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《玩具总动员4》当中加入了恐怖片的彩蛋
而国内的许多低幼向动画制作公司也在奋发求变 。比如制作了《熊出没》系列电影的华强方特，尝试了新的成人向动画电影《俑之城》，于今年暑期档上映 。毒眸曾在此前的文章中采访了《俑之城》的制片人、华强方特集团执行总裁尚琳琳，她表示，《俑之城》的创作团队主要来自《熊出没》团队，在五年前开始筹备《俑之城》电影时，华强方特开始有意识的把两个团队进行切割，但在由低幼向向成人向动画创作过程中，团队成员仍存在包括画风、角色塑造等创作过程中的思路转变问题 。
另一个低幼向动画重量级IP《喜羊羊与灰太狼》同样在进行转型 。今年年初，《喜羊羊与灰太狼》的最新电视动画作品《运动英雄传之筐出胜利》意外走红，在虎扑等体育论坛收获了不少“大龄观众”的青睐，而即将于2022年春节档回归的《喜羊羊与灰太狼》大电影，就是《筐出胜利》的续集 。可以说，正是《喜羊羊与灰太狼》在全年龄向动画中的成功探索，使得本被搁置的动画电影项目重燃生机 。
开拓IP授权的方向也是这些低幼向动画接触成人受众的新方式 。《喜羊羊与灰太狼》制作公司原创动力资源媒体运营部副总监梁艳妮曾向毒眸透露，“喜羊羊与灰太狼IP今年16岁了，当年观看喜羊羊与灰太狼的孩子也随着品牌一并成长，除了合家欢受众外，我们也正努力在内容、品牌和渠道等不同层面进行破圈，向当下年轻人喜欢的、潮流的领域去拓展 。”据了解，《喜羊羊与灰太狼》目前已经进行了盲盒、纪念徽章等衍生品的开发 。
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