动漫|国漫崛起，没有低幼向( 三 )
追光动画就是其中的代表，从2016年开始陆续上映的《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》都被视作对皮克斯风格的学习 。三部影片制作堪称精良，但在叙事层面却并未讨得大众欢心，过于说教的姿态和缺乏意外的剧情走向，使得它没能在市场上掀起太大的水花，三部电影票房合计仅1.3亿 。
因此，追光也开始进行创作转向，从2019年的《白蛇：缘起》开始，面向年轻人的成人向动画电影成为了新的方向，“中国皮克斯”的探索之路唯有暂且搁置 。
但低幼向动画电影却仿佛处于平行世界，“国漫崛起”的口号似乎与它关系不大 。除了《熊出没》系列电影之外，2015年至今仅有四部国产低幼向动画电影票房过亿，这四部影片的豆瓣平均分仅为4.9分 。
究其原因，离不开低幼向动画对于电视动画IP的重度依赖 。艺恩报告显示，2015—2019年电视动画IP转换为动画电影的数量占比为29% 。《喜羊羊与灰太狼》与《熊出没》系列的成功均是基于强大的电视动画受众基础，但近些年霸占视频网站少儿频道的播放量榜单前列的，则以外国动画IP居多 。比如《小猪佩奇》和《汪汪队立大功》，其动画电影作品分别取得了1.25亿和7906万的票房 。
反观今年国庆档上映的影片《大耳朵图图之霸王龙在行动》，其电视动画于2004年首播，对于这一代的低龄人群认知度十分有限，属于IP错位的情况，难在票房上有进一步的突破 。
文章图片
另一方面，低幼向动画电影商业模式不够成熟 。米粒动画总经理张青曾在一则采访中提到，动画大电影制作最起码的预算是1000万，这意味着大部分的低幼向动画电影的票房成绩都难以收回成本 。
而不论国内外的低幼向动画作品，其收入大头都是玩具等衍生品 。在这种情况下，电视动画相较于电影而言制作成本更低，曝光期更长，对于衍生品宣传而言是更为经济的选择 。
电影院与衍生品的结合度仍不够紧密，钳制了低幼向动画电影进一步的商业想象力 。有相关从业者向毒眸表示，“儿童向衍生品一般是孩子在线下看到后缠着家长购买，如果依靠线上渠道售卖的话，孩子不主动浏览就看不见，家长主动购买的数量就不会太多 。”因此低幼向动画电影更依赖线下销售渠道 。
在前不久举行的北京国际电影节中国动画电影论坛上，泡泡玛特中国区总裁司德表示，“主题乐园中有气氛渲染，因此才会有购买衍生品的冲动 。而如今的电影院并不是一个卖衍生品的好地方，因为人们往往在手机上完成了购票操作，真正在影院门口停留的时间不过两三分钟，根本不会经过衍生品销售点 。这是衍生品销售环节中很难弥补的一种情绪缺失 。”
由此可见，影院场景的线下衍生品销售渠道难以建立，对于低幼向动画电影而言，意味着商业逻辑的重大威胁 。
从内容创作的角度而言，国产的低幼向动画电影也并未掌握成熟的创作规律，导致部分动画电影的内容连孩子都觉得幼稚 。比如国庆档的动画电影《大耳朵图图之霸王龙在行动》的豆瓣短评中，有网友留言表示，“4岁孩子大白天看都快睡着了” 。
文章图片
在宋磊看来，低幼动画反倒是很难创作的一个类型，“欧美做低幼动画就是有自己的一套理论和成熟经验的，而我们的低幼动画都是导演自己摸索着来，对于低幼动画的色彩、声音、心理等等这些基础的知识都不是特别完备，于是创作出来的作品要么就是融入了很多不低幼的东西，要么就是把小孩想得太幼稚了，导致他们根本没有办法从片子中获得营养 。所以我们应该加强这方面的素养和体系的建设，擅于从其它的片子里学习 。”
推荐阅读
- 魅族|库克被起诉？原因是苹果销量下滑，网友表示国产要崛起了
- 旗舰机|小屏手机“崛起”，目前最值得入手的四款旗舰机，最小仅3.5英寸
- 苹果|国产耳机崛起之路，国产耳机到底哪里不如苹果耳机？区别有哪些？
- 4g|华为Mate50不再含蓄，所有信息均已确定，华为再次崛起
- 中国传统文化|从模仿苹果，到华为、酷派等国货品牌崛起，国潮到底有多“潮”？
- 苹果|八年发展！国产企业也能强势崛起，苹果不再一家独大
- 科技巨头|中国科技巨头强势崛起，正式超越苹果，外媒一片哗然
- 哈苏|又一国产手机强势崛起！华为也面临挑战，苹果或将跌下前五名
- 国产屏|苹果/华为拒绝依赖三星!国产屏正式崛起:iPhone将使用京东方屏幕
- 供应商|国产屏幕真崛起了！拿到苹果67亿大订单：还敢说华为手机屏幕不行？