投稿|苹果向后，中国科技产业链向前投稿|智能手机|苹果

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图片来源@视觉中国

文 | 周天产业分析，作者 | 零露

「无功无过」或许是评价上个月苹果「加州来电」发布会的最好形容词。
iPhone13、小刘海、1TB、A15 处理器的出现，让整场发布会平稳有余但惊喜不足。发布会后，网络上充斥了唱衰 iPhone 13 的文章，然而 48 小时后，苹果 iPhone 13 系列开始预售，「买崩苹果官网」一度冲上微博热搜第一。
可以说，在产品方面依然没有什么作为的库克，在「扩容降价」等操作后，牢牢捍卫了自己的「精明商人」的人设。对比来看， iPhone12 64G 发售时价格为6299 元，到了 iPhone13 128G反降不升，售价 5999 元。
加州来电狂响，苹果十三真香。据统计，苹果 iPhone13 系列预售 5 天后，国内订购量就超过了 500 万台。如此一来，单销售额来看，库克已经成功了。

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目前，打开苹果 Apple Store ，新产品发货日期大多已经到了 11 月中下旬，接近两个月的发货等待期背后，可能又是一个创出新高的销售数字。
在全球芯片紧俏，疫情导致零部件价格节节攀升的日子里，苹果却「加量不加价」，这背后展现的是苹果对供应链的强大掌控力。
01 内有乔布斯，外有产业链苹果可谓是「内外兼修」的典范。虽然外界经常将苹果的成功归结于乔布斯的产品设计，从 iPod 到 iPhone 再到 iPad ，其经典简洁的审美给苹果带来的影响，的确是前无古人，后无来者。
但苹果的崛起不在于其审美、技术，而在于其完备高质量的运营、高效完备的全产业链。因此，我们可以说，苹果是一家全产业链公司而不是技术公司。
2021 年是苹果连续被评为 Gartner 全球供应链 Masters 级的第五年。如要成为 Masters 级企业，公司必须在过去 10 年中至少有 7 年综合得分排在前五名。因此有人总结，苹果的成功一半在乔布斯，一半在供应链。
尽管继任者库克在产品设计方面没什么才华，「毫无想象力」「缺乏创新」的标签一直伴随着他的苹果 CEO 生涯。但如果说乔布斯是天才艺术家，库克就是一名成功的商人，他在运营管理方面是技术高超的专家。今年苹果卖出了第 20 亿部 iPhone 手机，其股价相比十年前也暴涨 20 倍。

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低调、务实、注重细节是库克的特点。而苹果的供应链，继承了其产品简单、实用的特点，以亚洲尤其是中国作为制造腹地，建立起了如今的供应链格局：「Designed by Apple in California. Assembled in China.」
在今年 5 月 31 日发布的苹果 2020 年供应商大名单中，有多达 98 家中国公司，而在中国内地的 48 家供应商里，新增了南平铝业、兆易创新、天马微电子、江苏精研、苏州胜利精密、得润电子与新纶科技等 12 家企业。