乔布斯传|“后乔布斯”的十年与苹果的围栏
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Jony Ive（正中间）与乔布斯
10月4日，前苹果首席设计师Jony Ive在《华尔街日报》上发表了一篇深情款款的文章，以纪念史蒂夫·乔布斯。文中回忆了十年前乔布斯去世时Jony Ive的内心感受，并称两人一起工作的15年是他一生中最快乐、最有创造力的时光。这十年，他从未在公开渠道表达过与乔布斯的过往。
如果你之前买过一本《乔布斯传》，可能会记得里面有一张书签，画的是一个iPhone4s手机的剪影，上面在推介一本描写Jony Ive的人物传记《乔纳森传》，并引用乔布斯的话“如果说我在苹果有一位灵魂伴侣的话，那个人就是乔尼”。
但接过苹果公司船舵的人是蒂姆·库克，一个受过良好教育、供应链出身的商人，他把公司股价从2011年的十几美元带到现在的150美元左右（这还是中间经历了一次拆股后的价格），对应2.3万亿美元市值。不过，他一直充满争议。
据外媒最新援引SellCell机构调查数据，64%的受访苹果用户对iPhone13系列表示“不是很”或“完全不”令人兴奋，21.5%的受访者“有点”兴奋，只有14.4%的受访者表示“非常”令人兴奋。此外，23.3%的受访者打算升级到iPhone13系列，这比两个月前的调查下降了20.5%。这和国内的反应比较一致，尽管线下首发当天各地苹果直营店依旧人山人海，但网上的持续讨论热度明显降温了。
这里无意抬升一人、贬损一人，只想尽量客观地从用户角度观察，苹果这十年在库克带领下改变了什么，坚持了什么，开创了什么。
从Apple Pencil说起先来说说改变。苹果在2015年秋天发布了第一代Apple Pencil，配合iPad使用。从后续第三方估算的每年几百万销售量及其在教育领域引发的好评看，这可以说是一款比较成功的产品。但正是这支笔，鲜明地反映出乔布斯与库克的不同。
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早在2004年乔布斯和Jony Ive一起申请的专利中，就有关于如何使用一款圆角矩形平板电脑的草图，画面中的人用手指在屏幕上滑动。乔布斯当时的理念认为给iPad配上笔很愚蠢，手指是最天然的工具延伸。据《乔布斯传》，2010年第一款iPad上市时，被乔布斯认为“没品位”的比尔·盖茨对此冷嘲热讽，“我仍然认为，手写笔和真正的键盘，也就是上网本，会是主流……我没有当初iPhone发布时的那种感觉……多年来，我都一直预言今后会出现配备手写笔的平板电脑。要么我是对的，要么我就死定了。”
库克的用意是想将iPad逐步往生产力方向转型，把iPad定位更多元、更具象化，而Apple Pencil也开启了通过苹果配件贡献规模化营收的序幕，这在产品层面第一次让我深刻体会到两人的不同。
还有就是iPhone越来越大的屏幕与重量。当然，乔布斯当年说3.5寸是智能手机最完美的尺寸，这个观点隐藏着时代背景与营销话术，也不必奉为圭臬。与十几年前相比，现在的智能手机对人精力的捆绑束缚要大得多，确实有更多的人喜欢在更大的屏幕上完成诸多日常事项；乔布斯是营销天才，“3.5寸最佳”无疑是推广当时iPhone的最佳广告词，直入人心。
但库克在iPhone5C这一败笔后，改变了通过变换颜色、外壳，以及减配来区分高低端手机的思路，后面他的思路一直是把“最好的给最大的那个”。客观上，更大的模组、更多的功能、更好的续航体验等需要更大的机身才能塞进去，还要考虑散热，但这个Max方向也偏离了设计感，去看看越来越凸出的后摄像头吧。这似乎是要告诉消费者，如果你固守小屏习惯，你只能去买低配的便宜机。
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