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折叠屏|三星再战中国？( 三 )


折叠屏|三星再战中国？
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2019Q2至2021Q2期间，全球智能手机市场市占比 图源：IDC
而且三星在中高端市场的优势提供了较高的利润率，这一点可以从季度业绩报告中看出。三星10月8日发布业绩公告，Q3延续了上一季度的增长势头，营业利润同比增加27.94%，达到15.8万亿韩元（~133亿美元)，销售额同比增加9.02%，为73万亿韩元（~610亿美元），同比增长速度创新高。
增速背后是缺芯的大背景下，全球供应链吃紧，三星作为电子制造业全链路的巨头，抗风险能力强。这给三星回归中国市场注入强心剂。
而且，华为缺位后，很明显的趋势是，中国国内市场竞争主题变化了，“高端化”成为手机厂商们的主旋律。OPPO、vivo和小米纷纷发布5G高端旗舰，争夺华为萎缩后留白的中高端市场。
大信证券分析师李素斌称：“从持续的华为禁令中，三星比任何其他同业都受益。”在2018年，罗永浩也在一期访谈节目中提到：“华为的高端机，吃掉的都是三星的用户。”
三星此时发力中国市场，目标也是其占据优势的中高端手机市场。
折叠屏|三星再战中国？
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具体看手机业务方面，虽然难敌主流产品，第三代折叠屏手机Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3的市场反响不错。这两款价格不菲的机型预订量创新纪录，上市一个月后，韩国本土销售量超百万。
手机市场的创新乏力，厂商近几年在“屏幕”上大作文章，从大屏升级到全面屏、曲面屏、挖孔屏、卷轴屏等等，但是在折叠屏领域，三星在技术和市场份额都处于领先地位。
就单说屏幕的材质，华为和小米出品的折叠屏手机使用的是CPI塑料薄膜，这种材质的弯曲性能好，成本也低，但是容易留下划痕；而三星采用的则是自研的超薄柔性玻璃材质，透光率、硬度、耐磨性都要优于前者，虽然成本和量产难度都更大。
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折叠屏是否能打入主流市场尚未可知，但是三星在稳步迭代中已经稳固了在折叠屏手机领域的地位。
虽然拥有这些优势，三星近几年的默默发力并没有得到明显的正向反馈。消费电子市场的更新换代太快了，一批年轻消费者或许都不了解三星还是个做手机的品牌，老一代消费者想起爆炸门还心有余悸。而且，这些年的淡出，也让手机销售的渠道和售后服务等亟需重建。
从三星在全球手机市场的占位来说，其第一的位置正在被小米等中国品牌威胁。IDC数据中，今年Q2小米的全球智能手机份额为16.9%，虽然还是落后于三星的18.2%，但差距正在进一步缩小。根据市场调研机构Strategy Analytics发布的报告，今年Q2，小米在欧洲出货量同比增长67.1%，市场份额首次超过三星，达到25.3%。雷军在8月份的演讲中引用此数据，并说出“三年时间做到全球第一”的目标。
在这个时候，重新收复失去的中国市场成为三星不得不做的决定。

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