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折叠屏|三星再战中国？

折叠屏|三星再战中国？
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??深响原创 · 作者｜陈文琦
市占率从鼎盛时期的20%，到今年二季度的0.6％，三星在中国市场的存在感越来越低。但几乎每隔一段时间，三星手机重返中国，三星卷土重来，三星回光返照的字眼就会出现在新闻标题中。而事实是，三星从未离开中国，并且正在试图继续发力中国市场。
湖南卫视正在播出的大热综艺《披荆斩棘的哥哥》中，美籍韩裔明星James（李铢衔）拍起了三星折叠屏手机Galaxy Z Flip3的广告。“哥哥”们在节目里使用露出的手机无一例外都是三星这款纵向折叠屏手机。再早几个月，浙江卫视慢综艺节目《追星星的人》冠名商也是三星，主推横向折叠屏手机Galaxy Z Fold2。
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《披荆斩棘的哥哥》中，三星广告现身
除了综艺节目的广告植入，Bilibili、小红书等内容平台上也频繁出现了Galaxy Z系列折叠屏手机的推广、测评、种草。虽然对该款手机使用体验有褒有贬，但是折叠屏设计确实让三星该系列手机从一众全面屏中实现了标新立异。
这印证了新浪科技此前的报道，今年下半年，三星将会在中国开展大面积的营销活动，“目前正密切咨询相关行业人士，希望进一步听取大众对于营销宣传、发布会设置等方面建议，细节问题涵盖政府关系、文化风俗、营销宣传禁忌等。”
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小红书和B站上，关于三星折叠屏手机的内容颇多
三星其实早在世纪初就进入了中国手机市场，凭借技术壁垒、产品力、品牌力，在智能手机浪潮到来的时候，与诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等老对手迅速拉开差距。从2013年的全年数据看，三星全球出货量居首位，市场份额达到31.3%，其后是苹果、华为、LG和联想；在中国市场，份额一度接近20%。
2016年，是三星在中国市场的风头转向的一年。旗舰机Note7发布后，接连出现电池爆炸事件。面对危机，三星反应很快，一个月后就宣布全球召回和暂停销售，但是中国市场却被区别对待，“不在此次更换范畴”，与此同时，中国也在出现Note7手机爆燃事件。
后有网络爆料称，三星中国区高管在石家庄订货会上集体向经销商下跪，无论是“行大礼”还是“道歉”，都已无法挽救三星在消费者心中的位置。
加上一些事件的持续影响，很快，三星在中国智能手机市场的份额一落千丈。根据行业数据机构Counterpoint2017年7月24日公布的2017年Q2中国智能手机市场出货量报告，三星手机在中国市场表现持续下滑，市场份额仅剩3%。
一方面，三星作为手机品牌逐渐淡出中国市场；另一方面，作为世界电子巨头和手机关键零部件供应商，三星却依旧在供应链上游牢牢掌握话语权。
同样是在2016年， 据小米传记《一往无前》中的记述，小米供应链团队的某个负责人在一次交流会上与三星高管产生巨大冲突，三星决定停止向小米提供AMOLED屏幕。三星在AMOLED屏幕市场几乎处于垄断地位，这意味着小米手机将没有机会搭载这块屏幕了。为此，雷军亲自飞到深圳去给这位高管赔罪，通过多位手机行业的朋友间接表达歉意，又飞往韩国总部道歉。
但普通消费者并不清楚一台手机背后复杂的供应链，败走中国的三星还能卷土重来吗？
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走过来时的路三星在中国手机市场并没有“全面退出”，虽然近年来的市场份额一直被归于“其它”，前五被国产品牌华（或者是荣耀）米OV和苹果稳坐。

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