短视频|行走的种草机：生活类Vlog为何能引导我们买买买？( 二 )
某种程度上，生活类Vlog还满足了观众的窥私欲 。在中国第一批Vlogger@你好竹子和@大概是井越的Vlog专栏中，常能见到竹子爸妈、井越好友八哥作为主人公出现；而在欧阳娜娜等名人的Vlog中，她们做饭、护肤、看展的细节等也被一一呈现 。
媒介技术的发展让“注视”变得可知可感；若将福柯的权利分析理论挪用至此，观众的“注视”便是权力升腾之处 。这种窥私欲的满足，能够吸引观众产生持续消费 。
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欧阳娜娜在Vlog中推荐某品牌护肤品 。图片来源：B站@欧阳娜娜Nana
Vlog的商业化渐趋成熟2018年底，企鹅智库发布《2019-2020中国互联网趋势报告》[2]，其中的“互联网十六个趋势之一”便指出：超长和超短内容收缩，中型内容崛起 。2018年下半年开始，微博设立Vlog学院，实行Vlogger扶持计划；B站开展了“30天Vlog挑战”活动；抖音推出了“Vlog十亿流量扶持计划”等 。更多的“权益”被交到创作者手中，内容商业化形式不断丰富 。
除了基础的“植入”与“开箱测评”，日常生活类的Vlogger们还可以通过参与产品发布会、品牌展览或是进行深度产品体验的形式提高品牌曝光度 。Vlogger在第一时间接触到新品，以“素人”身份提前进入商品流通场域；视频中呈现的沉浸式体验，使得产品的外在使用体验和内在精神诉求得到抒发 。而对于品牌来说，与Vlogger合作的成本也比传统广告模式低廉得多 。
另外，Vlogger们在视频中展示出的个人特质，也能成为品牌合作的契机 。例如，作为Youtube的“Vlog之父”，凯西教主Casey Neistat就凭借出色的创意能力吸引了一众广告主，斩获与奔驰、耐克、三星等大品牌的合作机会 。在拿到耐克的资金后，他用10天和朋友环游了世界，把自己在各个角落奔跑、跳跃、倒立的样子收录进短短4分钟内，用个人特质体现对耐克品牌精神的思考，于创意中完成了原本“生硬”的广告使命 。
在国内，与Vlogger进行品牌营销最初集中在手机行业 。例如，华为nova4曾联合4位Vlogger@房琪kiki、@仲尼Johnny、@象韵洁、@王嘉禾er，在春节期间使用华为手机来拍摄各自选择的主题Vlog；而oppo也曾与@大概是井越、@熊小默、@影视剧风Tim等影视领域的知名Vlogger合作，使用手机主打的夜拍功能记录下东京、纽约、香港的夜幕，为观众带来美好的沉浸式体验 。
在小红书和B站上，如今的Vlog已经发展出“Vlogger+明星”“Vlogger+Vlogger”等多种形态，品牌的选择也愈发多元、开放 。
据国元证劵研究所发布的《2020中国短视频行业洞察报告》[3] ，2021年Vlog用户规模有望达到4.88亿人；在经历了2019年的迅猛增长后，Vlog市场在2021年进入了平缓的增长期 。
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《2020 中国短视频行业洞察报告》 。图片来源：国元证劵研究所
更多的品牌与消费者通过内容相连；然而，在消费欲望通过媒介无限膨胀的今天，如何让内容商业化这艘大船平稳行驶，还需要更深刻的策略来掌舵；我们需要用更辩证的眼光重新理解媒介、消费与人，以及它们之间的交互关系 。
生活类Vlog背后的商业“景观”1967年，法国思想家居伊·德波在《景观社会》中指出，在现代社会，生产条件无所不在，生活本身展现为景观的庞大堆聚 [4] 。该理论为之后鲍德里亚的“消费社会”提供了理论基础 。德波指出，“景观”首先被呈现在商品世界中 。商品世界创造消费者需求，通过影像证明需求的合法性，进而让消费者以为自己是“消费主体”，于是发生消费行为，得到满足 。
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