短视频|行走的种草机：生活类Vlog为何能引导我们买买买？( 三 )
如果说“景观社会”在20世纪掀起的浪花不算迅猛；当我们将此观点代入今天的社会，当代媒介网络持续扩张，确有无数自洽之处发出轰轰巨响，酝酿海啸 。
国内学者杨蕊鑫就曾把Vlog比作“生活化广告”；她指出，以日常生活为主题的Vlog如今正呈现出同质化、模式化及标准化倾向 。相似的主题如美食测评、美妆穿搭、购物分享等内容套用上相似的构图、运镜与剪辑节奏，被呈现到屏幕前，勾勒出Vlog风靡表象背后的消费社会 。当Vlog自身建构着迷你“景观”的同时，整个社会也在建构着更大的“景观” 。
【短视频|行走的种草机：生活类Vlog为何能引导我们买买买？】具体来讲，从观众角度出发，当人们下单“同款咖啡机”“同款眼影盘”时，人对商品的占有方式被异化，我们的消费行为、连带着日常生活悄然转变为欲望的消费对象 。
Vlog中的生活化风格打通了“景观”与现实联结的通道：一方面，观众的消费对象不再是具体的产品，而是一套被标准化的符号，仿佛把手工床头灯搬回家，合租房就会生出小资闲适；而另一方面，人的主体性也在无穷尽的消费中逐渐消融，观众可能沦为消费社会图景下的“商品组成部分”，免费兜售注意力与时间 。
而从拍摄主体角度来看，为了在如今的“景观社会”中谋生，有时Vlogger们不得不修剪小“景观”——Vlog的百态枝桠，使其符合标准化的审美；生产者竭尽所能，使“景观”成为主导性的生活模式 。这也正是德波指出的，“景观”既是生产方式的结果，也是目标；它实际上通过自问自答的展览，实现了交流的闭环 [5] 。
文章图片
社交平台上博主分享Room Tour 。图片来源：B站@diudiu521
媒介发展对社会产生的影响是深远的 。正如德波在20世纪得出的结论，“个体将自己认同为需求的主导影像越多，他对自己的生存及欲望就理解得越少 。”生活类Vlog为观众创造出沉浸式体验，帮助受众建立了多层身份认同，也满足了观者的“窥私欲”，无所不在的“注视”为观众实现了权力身份的转换 。
但同时，生活类Vlog本身建构出的“迷你景观”也隐喻着我们生存的现实：消费主义思潮不仅影响着现代人的行为模式，也改变了媒介与人的互动模式 。所以，说生活类Vlog掏空了人们的钱包，这或许有些夸张了，但用这种视频形式来引导人们进行消费，的确是再精准不过了 。
参考链接：
[1] HALL, S. Cultural Identity and Diaspora. Contemporary Sociological Thought, 443.
[2] 企鹅智库发布《2019-2020中国互联网趋势报告》
https://www.digitaling.com/articles/101513.html?5103478
[3]《2020 中国短视频行业洞察报告》
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202107121503291639_1.pdf?1626081854000.pdf
[4] 居伊·德波.（2006）景观社会 [M]. 王昭凤，译. 南京：南京大学出版社
[5] 杨蕊馨.日常生活的“广告式”呈现：作为商品的Vlog[J].青年采访人员,2021(16):77-79.
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