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品牌|Amazfit品牌焕新，华米加速“跃我”

品牌|Amazfit品牌焕新，华米加速“跃我”
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文丨壹观察
Amazfit品牌六岁之后，华米点燃了两大新引擎。
一是品牌重构。除了Logo品牌形象焕新，Amazfit还发布了中文名称“跃我”，以及“UP YOUR GAME向上而生”的品牌理念。
二是专注技术创新与高效产品转化。新发布的Amazfit GTR 3& GTS 3 首发搭载了华米科技自研的原生智能手表操作系统 Zepp OS，Amazfit GTR 3 Pro更是首发搭载了华米自研的 PumpBeats 血压监测引擎，在智能手表上实现了无创、无袖带式的24小时持续血压监测方式。值得关注的是，这两大创新技术从首次亮相到产品发布周期仅间隔约3个月，再次印证了华米在专注技术引领创新同时，所具备的高效产品转化能力，这在如今竞争激烈的智能穿戴市场可谓至关重要。
01Amazfit品牌焕新

Amazfit品牌发布于2015年9月，承担了华米向自主品牌转型升级，以及达成“科技连接健康”公司愿景的重要使命。
华米财报数据显示：2021年第二季度总出货量达到1150万台，相比去年同期增长29.2%。其中，小米品牌的可穿戴产品出货量增长22.0%，自主品牌Amazfit和Zepp出货量增长114.3%；公司营收方面，华米第一季度营收同比增长5.4%，而自主品牌Amazfit和Zepp营收则高达84.4%，第二季度同样超过80%。
在自主品牌强劲增长的驱动下，华米取得了业绩、市场与用户品牌认可的三重突破。
财报数据显示，华米第二季度营收同比增长61.4%，达18亿元人民币；净利润达4亿元人民币，同比增速高达59%。IDC数据显示，今年一季度，华米自有品牌Amazfit、Zepp智能手表的出货量已经跻身全球前四。截至2021年3月31日，华米智能健康设备全球总出货量超1.7亿台。如今 Amazfit 产品已进入全球超过 90 个国家和地区，社区用户高达2419 万，成为全球主流智能手表品牌之一。
可以说，在与小米继续合作同时，Amazfit 已成为华米独立用户运营与建立持久健康商业模式的最核心增长引擎。进入全球TOP 4成人手表头部品牌，同时在巴西、俄罗斯、西班牙等欧洲、南美、东南亚市场位居第一或者前三，也促使Amazfit品牌建设进入新阶段：一方面必须考虑品牌全球化统一与本地化用户高效识别；另一方面则需要兼顾更大圈层的人群品牌渗透，以及面向目标用户群的精准品牌连接与价值观“共振”能力，这也是全球一流电子消费品牌的必经阶段。
Amazfit此次品牌焕新，可以清晰地看到华米的这一品牌思维：Logo设计更加动感、全新觉系统颜色更加多变，并且增加了显著的“变色龙”图形标识，以此表达品牌年轻化与多元文化的包容。
名称的选择，对于所有企业来说都是核心选项。中国科技企业与产品系列也并不缺乏英文命名，基本上具备三大共同点：有利于品牌全球化，便于用户识别与记忆，可以通过全球商标注册，第三点挑战尤其巨大。
Amazfit名字源于Amazing+Fit（神奇+健康），寓意很好，也完成了全球注册。但对于大多数用户来说并不容易记忆，这也是此次Amazfit品牌焕新之际，推出中文名称“跃我”的重要原因。华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪表示：6年里为Amazfit中文名拟了几百个，如今终于找到“最契合品牌初心”的那一个。
华米今年来在品牌方面动作频频，首先2月将公司全球英文名称正式变更为“Zepp Health Corporation”，黄汪在多个场合明确阐述了华米“科技连接健康”的公司使命。作为华米持续六年打造的、并成为全球主要TOP成人智能手表品牌的 Amazfit，无疑也走到了通过品牌升级支撑公司整体战略的加速周期。
黄汪对《壹观察》表示：疫情持续冲击近两年了，大家都有一个向上奋发的期待。中国市场已经领先全球首先恢复，华米也希望中国市场有更多用户了解华米的品牌和产品，此次品牌焕新与中文名称发布，对于华米来说是一个全新契机。经过多年在芯片、操作系统、传感器、AI算法等领域的大量研发投入，产品创新有了明显进阶和技术支撑，华米如今已经到了“厚积薄发”、在品牌、技术、产品进行交汇的关键时间点。

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