华为|V型反弹的名场面，荣耀能否在海外市场“荣耀”？( 二 ) OLED|oled|iphone|iphone 12

只是荣耀冲击高端的方式，实际上和国内其他手机厂商的高端化战略相差无几，如今谷歌海外GMS服务的解禁，让荣耀看到了冲击高端的破局点。虽然荣耀海外发布的首款手机是中端的荣耀50系列，但对于刚独立的荣耀来说，这只是回归后的第一次试水，未来荣耀的高端旗舰机必然会进入海外市场。
从技术溢价到再到品牌溢价
从行业的角度来看，国产手机想要实现高端化大概有这几个方面可以作为标准。

有没有持续稳定的高端市场份额占比。

以华为为例，2017年华为全球市场份额为10.5%，苹果为14.7%；2018年华为全球市场份额为14.7%，距离排名第二的苹果仅差0.2%。彼时的华为已在高端机领域站稳了脚跟，并且在国内外高端化市场上拥有着持续稳定的向上势头。
美国制裁事件之后，华为空出来的海外高端市场一部分给了苹果，而另一部分则被三星、OVM等手机厂商拿去，但能不能牢牢把握住这份“意外之喜”，这是个挑战。
OV方面，国内的成功得益于下沉渠道，但海外市场的渠道则是一道全新的命题。VIVO此前进军印度市场时，在下沉渠道方面也曾处处碰碰壁，直到5年后，VIVO的海外布局才初见成效，高端化之路其实没有想象的那么容易。
小米方面，一方面要打江山，与三星、苹果争夺全球市场份额；另一方面要守江山，主要是面对OPPO和VIVO在海外中高端手机市场的竞争压力。如今荣耀即将回归，国产手机品牌海外大战或将一触即发。
荣耀方面，无论怎样，在国内市场，华为光环的余晖都是荣耀冲击高端的重要底牌。在海外市场，华为带来的品牌余荫就弱了，但荣耀并不是第一次出海，2018年荣耀手机海外销量整体占比超过25%，成为俄罗斯市场TOP2品牌，在德国、芬兰等欧洲和中东地区6个国家跻身TOP4。
虽然当前荣耀的海外市场已几乎跌到0了，不过荣耀分家得来的华为技术、供应链衣钵或许会成为其拓展海外市场的一把利剑。

产品力上有没有真正能打的核心卖点

在产品力上，手机硬件的竞争力是基础，强大算力的芯片，优质的屏幕，强大的摄影系统是旗舰机的代名词。不过受摩尔定律和芯片产能短缺的影响，硬件上的产品力其实很难再出现较大差异化的竞争点。
从近几年苹果召开的发布会来看，硬件的跃升几近停滞，AI影像技术、以及算法上的创新成为了核心产品力。
因此，AI影像技术储备，可能会是一个非常重要的发力点。
在华为尚未推出鸿蒙系统时，在高端机领域能实现和三星、苹果三足鼎立的原因主要有两个：一是麒麟芯片，二是华为强大的技术研发能力,如华为专属的RYYB图像传感器技术等，曾让华为在手机影像领域一度傲视群雄。
如今荣耀虽然失去了麒麟芯片，但却继承保留了华为的技术火种，也就是说在技术研发领域，荣耀不弱于小米ov等任何一家。此次荣耀Magic3的大卖，就证明了这一点。
不过在芯片、技术功能同质化严重的手机领域，荣耀又该如何走出和小米ov不同的道路？
在荣耀召开Magic3系列发布会后，9月22日荣耀又召开了一次融合计算影像发布会。不同于其它国内手机产商都在研发的ISP芯片赋能影像，荣耀选择主摄像头以及超广角等镜头的融合作为技术突破方向，这是荣耀在影像技术方面的独家创新。
荣耀CEO赵明给出的解释是荣耀未来的优势在于软件系统、软硬结合加速引擎、SoC算力三个层面的软硬件一体化调优，“我们与友商使用相同的芯片、操作系统，还能保持差异化。”这个差异化，就是通过引入Link Turbo、GPU Turbo、5G引擎、内存管理引擎等优化技术，实现在相同芯片下，拥有更好的性能和体验。