华为|V型反弹的名场面，荣耀能否在海外市场“荣耀”？( 三 ) OLED|oled|iphone|iphone 12

我们认为，在手机高端化的过程中，需要经历一个从技术溢价到品牌溢价的过程。
余承东曾表示华为在智能手机领域研发投入，起码每年三四十亿美元之巨。这些创新投入期少则三五年，多则八年十年。
大量研发投入的结果就是在形成自身的技术体系，并带来技术溢价。长而久之，用户体验导向下，就形成了对品牌的依赖，品牌形象自然上升，这也就有了更多溢价空间。

在疫情中，全球供应链压力下，能否稳定出货，可能会成为胜负手。

疫情之下，半导体原材料价格上涨，台积电等芯片代工厂宣布芯片代工涨价10%-20%。产业链上游涨价，这就意味着下游手机厂商必然要承受更多的毛利率压力，这对刚独立的荣耀来说并不是个好消息。
相比之下，苹果这类大厂的芯片订单涨幅仅3%，不过10月13日业内传出消息，受芯片短缺影响，苹果很可能会将今年计划中的iPhone13生产目标下调1000万部。
全球缺芯危机之下，强大稳定的供应链可能会成为未来国产手机海外大战的胜负手。
因为在芯片等零件全面供应紧张的情况下，强者愈强的行业马太效应就会逐渐凸显出来，毕竟一流的市场地位在供应商中也意味着优先供应，从而形成出货量更多的正向循环。
据天眼查专业版数据显示：新荣耀已与部分供应链企业“绑在一起”，但是对于手机而言，全栈供应链是一份超千项的BOM（物料清单），荣耀去年从华为剥离的时候，就经历过供应链终端的震荡期，也就是说如今荣耀在供应链备货层面准备的多少，可能会影响到未来荣耀国内外的市场份额。

文章插图
【华为|V型反弹的名场面，荣耀能否在海外市场“荣耀”？】写在最后：荣耀独立以后，国内的市场份额从最低的3%已回升至16.2%，距离此前16.7%的市场份额仅差0.5%，可以说荣耀在国内市场V型反弹。
不过，当荣耀与小米OV踏进同一条河流，究竟谁能在海外市场率先摘得高端品牌的桂冠，这依然是个未知的答案。