投稿|从《鱿鱼游戏》说起，悬疑类IP如何价值最大化( 三 )
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图片来源：豆瓣
悬疑、惊悚类的IP作品如何营销和变现？这是Netflix和不少流媒体的困惑 。再看看国内的视频平台，正在主推迷雾剧场的爱奇艺也面临着同样的问题 。去年6月，迷雾剧场第一部爆款悬疑剧《隐秘的角落》诞生，“一起去爬山吗”此类剧集台词也成了那段时间口口相传的大热句式 。
为了最大限度延续剧集热度，爱奇艺在后续IP运营中费了一番功夫 。先后授权多家第三方平台及工作室联合制作IP相关周边，在剧集播出最热的那段时间，官方便出品了官方手机壳、帆布包、杯子等商品，积极响应了消费者的购买热情 。今年7月，《隐秘的角落》官方授权立体书又再次上线，时隔一年，剧方在该IP的衍生制作方面却没有停止 。
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图为森雨漫×《隐秘的角落》官方立体书
周边售卖外，爱奇艺于今年1月份主办的主题晚会“爱奇艺尖叫之夜”现场上演《隐秘的角落》番外篇《隐秘的角落·回响》，该表演采用现场搭建场景、演员实时表演且一镜到底的舞台剧形式，新颖又有看点的表演方式于当晚登上微博热搜，又为IP带来一波新的关注 。
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图片来源：爱奇艺
今年5月，爱奇艺还宣布将联合鼓楼西剧场，共同打造“拨开迷雾”的线下系列，把《隐秘的角落》《沉默的真相》《无证之罪》等作品以话剧的形式搬上舞台，目前该项目正在筹备中 。
《隐秘的角落》为爱奇艺迷雾剧场打响了成功的第一炮，也奠定了它大力宣扬系列悬疑剧的决心 。10月13日，迷雾剧场以新剧《八角亭迷雾》回归，在上线前爱奇艺就已经在站内营造了浓厚的“迷雾”氛围，用户可以发送专属弹幕、表情，还可拥有角色定制皮肤 。此外，在微博平台，迷雾剧场相关微博表情也同步上线，并得到了广大微博网友的频繁使用 。
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图片来源：爱奇艺
以《隐秘的角落》此类悬疑型IP来说，爱奇艺无疑在国内做了一些新鲜的运营尝试 。但同时它也面临两个问题，一是今年能否再创去年几部口碑热剧的辉煌，拿出观众认可的优质内容，另一方面就是放眼整个国际市场，相比拥有众多全球知名IP作品的Netflix来说，迷雾剧场仍然落后一大截，还没有做到走出国门走向世界的程度 。
不过，迷雾剧场也带给了国内流媒体很好的启发，既然已经在悬疑内容赛道走出了第一步，爱奇艺及其他流媒体可以不断借鉴Netflix在内容创作上的成功之道 。如何成为“中国版Netflix”，并持续把IP长链运营做大做强，未来还有很多想象空间 。
而对于真正的Netflix来说，内容创作本身就是它的强项，目前它需要把更多精力放在IP后续运作上 。开设售卖周边的电商网站已经是Netflix今年在运营侧做出的一大改变，就在近两日，Netflix也开始就《鱿鱼游戏》的版权亲自下场维权，投诉了不少侵权商家 。维权之后，紧握爆款内容制造更多新鲜的衍生创意玩法，将是它实现IP价值最大化的一大重点 。
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