Netflix|爆款效应显现，但Netflix仍需力证爆款制造能力的可持续性
文章图片
文丨邻章【Netflix|爆款效应显现，但Netflix仍需力证爆款制造能力的可持续性】经历了疲软的二季度，三季度，流媒体巨头Netflix在新生爆款内容《鱿鱼游戏》和经典IP《帕佩尔之家》第五季、《性教育》第三季回归的双重利好助推下，给市场交出了一份非常不错的答卷 。
从Netflix公布的财报数据来看：三季度，Netflix实现营收74.83亿美元，同比增16%；净利润为14.49亿美元，与去年同期的7.90亿美元相比增长83.4%；全球流媒体新增付费订阅用户人数达438万，同比翻倍，三季度全球流媒体付费用户总数为2.1356亿 。
这一表现，也让本季度Netflix在营收、每股收益和全球新增付费订户人数上，均超出了分析师预期 。
但坦率来讲，三季度Netflix能够取得这样的表现，其实市场应该是有预期的 。
这从《鱿鱼游戏》成为全球爆品后，Netflix股价在短短一个月时间里就上扬超8%便可窥见 。
这种变化，也再度证明了爆款内容对Netflix的重要性 。
Netflix表示：这部韩国反乌托邦剧已成为其有史以来最卖座的电视剧集，在该剧播出的前四周，全球有1.42亿家庭用户进行了观看 。
从收益角度来看，据悉这部投资仅两千多万美元的剧集，却为Netflix创造了近9亿美元“影响力价值”，是预计到今年年底业绩出现转机的主要原因 。
但这种超40倍投资收益的剧集投资究竟是常态还是偶然？
换句话说Netflix是否持续具备制造《鱿鱼游戏》的能力，这是Netflix在接下来的时间里，仍要努力证明的一件事情，其需要向市场显示Netflix依旧拥有爆款制造能力的可持续性 。
当然，这并不是在怀疑Netflix的剧集制作水准 。
从现实来说，Netflix的剧集制作能力绝对是行业顶级水准，无论是《纸牌屋》、《铁杉树丛》、《女子监狱》、《怪奇物语》还是《性教育》到如今火爆全球的《鱿鱼游戏》，皆是Netflix剧集制作能力的展现 。
但问题在于：纵使Netflix具备优秀的剧集能力，但全球口碑爆款产品的出现一直以来却似乎都是可遇不可求的状态，具备明显的偶然性特征 。
这使得纵使是Netflix自身，恐怕也不知道究竟哪一部剧会火爆，哪一部剧又会扑街 。
诸如当年Netflix试图复制《纸牌屋》的成功，而耗费9000万美元巨资制作的东方史诗原创剧《马可·波罗》，遭遇市场滑铁卢便是这种不可预见性的显著一例 。
而爆款剧集这种偶发性特征，放在过往可能对Netflix的影响并不会很大，毕竟Netflix的整体水准还是相当高的，凭借这些剧集，就已经可以不断给Netflix促活拉新了 。
但当Netflix全球流媒体付费用户总数不断高企，乃至突破2亿付费用户的高位时，这时候的Netflix显然更需要《鱿鱼游戏》这样的现象级爆品来拉新了 。
事实上，早在2019年的时候，市场就开始担忧Netflix付费用户增速的问题了，只不过后续突如其来的疫情，让Netflix在2020年收获了意外惊喜，付费用户猛增3700万，打破了该公司的增长纪录，以至于事后Netflix自己都认为2020年的增长情况是扭曲的 。
而抛开2020年非正常的表现，也能发现从整体来看，Netflix付费用户增速情况其实不容乐观 。
诸如今年二季度，Netflix流媒体付费用户数只净增了350万，大幅低于分析师预期的586万；本季度虽净增加付费用户438万，但大部分新增订户也是来自美国以外地区，亚太地区新增订户数量近220万，成为了Netflix付费用户增长的主要贡献地，其大本营美国市场，本季度仅新增了7万付费用户，已经几乎停滞不前 。
推荐阅读
- 手机|国内市场诞生“新爆款”，首销1分钟销售额破2.8亿，仅售3299元起
- 消费|“冬奥周边”效应尽显，元隆雅图的长期性如何？
- 携程|中国首家！携程率先推行“3+2”混合办公，梁建章：员工流失率下降，社会效应也明显
- 投稿|奥康，还差一个爆款
- 红米|卢伟冰爆发，骁龙870+12GB+256GB大内存，爆款5G手机已跌至1849元
- 迪士尼|迪士尼迎来百年收官：流媒体订户增速超Netflix，主题公园营收同比倍增 | 看财报
- 火山引擎AI特效上新：向企业开放抖音的20个爆款特效
- r7|入门商务本爆款迭代升级，惠普战66五代正式上线
- redmibook pro|R7高配仅需4799元 小米爆款轻薄本历史低价秒杀
- 新机|荣耀新机直接开启预定！外观看着很眼熟，能成为线下爆款？