长沙美食城 。图/unsplash
如果问最近几年网上最火的城市是哪个，长沙一定是最值得一去的 。
论“财力”，长沙无法常年领跑全市GDP，也没有武汉、重庆那么接近 。论“智”，长沙没有杭州这样的互联网巨头加持；至于勇敢，长沙没有华中省会城市合肥勇敢 。
就是这样一个略显“土气”的城市，却能成为网络名人的“顶流” 。
从靠自然风光出名，到靠城市特色“在困境中取胜” 。成为一个网络名人的城市总是有其特殊的魅力 。现在随着时间的交替，网络名人的城市也换到了第三代 。
长沙是第三代网络名人城市的典型代表 。
热门文化符号
【长沙为什么是娱乐之都 长沙怎么样】有一个之前乘风破浪的姐姐，有一个克服困难的哥哥 。
从马栏山(视频文化创意产业园所在地)走出去的综艺节目，往往比这个城市更知名，这就是长沙的文化魅力 。
天上有长沙星，地上有长沙城 。
长沙，别称“星城” 。最早可见于三千多年前的西周 。秦始皇统一六国后，在此建立长沙郡 。“长沙”二字流传至今，历经2000多年，成为中国为数不多的几个城址名称相同的城市 。
事实上，长沙的“知名度”不仅仅是网络名人打卡地的发展，更是对传统文化和非物质文化遗产的阐述和自身文化品牌的打造 。
唯楚有才，于斯则昌 。
长沙岳麓书院门口的这幅对联出自《左传》相公二十六年，寓意人才出楚 。岳麓山和岳麓书院历经千年，成为湖湘文化的传承地 。岳麓书院也成为长沙重要的文化窗口和名片 。
有人说，为一个人竞选一座城 。长沙的网络名人基因也根植于充分挖掘历史人物的文化魅力 。
1972年，考古人员在长沙东郊马王堆发掘了三座汉墓，其中最著名的是辛追夫人的发掘 。
根据考古人员的描述，整个人看起来栩栩如生，就像电影里的睡美人 。皮肤还是很有弹性的，看起来特别真实 。
所以很多人都想看辛追“υāI Jiěυ”的优雅模样 。
从马王堆汉墓出土的大量精美的漆器和服饰来看，辛追夫人的身世显赫，似乎说明了两千年前的历史上长沙也是一座“流动的城市” 。
长沙之流，至今仍存在于文人骚客的作品中 。
晚年漂泊在外的杜甫，偶然在长沙遇到了李龟年，于是有了那句著名的“花落知多少，再遇君” 。
长沙，又名“屈家故里”，与屈原、贾谊两位流亡名人有关 。
如今，贾谊被贬长沙时，住在太平街故居，这里不仅一度成为失意文人凭吊的地方，也成为长沙最拥挤的步行街之一 。
长沙的网络名人魅力仍然存在于许多文学作品中 。
《沁园春·长沙》中的橘子洲，《只是一个同学的少年》中的爱晚亭，让无数人向往 。
2017年11月1日，在法国巴黎公布的全球“创意城市网络”榜单中，长沙入选“媒体艺术之都”，成为首个获此殊荣的中国城市 。
长沙作为湖南卫视的所在地，自然不会错过推广自己品牌的机会 。马栏山、坡子街、解放西、黄兴路等地名 。在湖南卫视的节目中经常被反复提及，无形中加深了观众对网络名人中这些地方的印象 。
2019年，警察纪实观察真人秀《守卫解放西》开播，在青年群体中引发讨论 。
因为在守卫解放西被警察圈了起来，很多年轻游客跑到坡子街派出所门口拍照打卡 。坡子街派出所也顺利出圈 。
作为近年来人气飙升的“网络名人城”，这些文化景点以其广泛的号召力和传播力，让长沙在网络上一直保持热度 。
餐厅打卡，最有流量的城市IP
每当夜幕降临，华灯初上，烧烤烤架、帐篷、桌椅、推车就会依次出现在长沙繁华的小巷里 。
细小的辣椒和孜然粉，有的落在食物上，有的被风吹走，夹杂着此起彼伏的拍手声和猜酒声，构成了长沙夜生活的生动画面 。
除了放大历史文化中的符号，长沙本地的网络名人餐厅品牌是长沙最受欢迎的IP 。
Momo点心局、摩登中国茶叶店、文和有局、虎头局……这些长沙本土餐饮品牌，经常因为消费者排队而上热搜 。
长沙"网上名人"茶店现代中国茶店 。图/unsplash
长沙的网络名人品牌有多“红”？
作为长沙餐饮品牌全国化的双子星，文和优无论是在长沙还是在广深，开业初期都频繁排队一万甚至五万；在武汉第一家店现代中国茶叶店，排了8个小时的队，一杯20元左右的茶据说被黄牛炒到了200多元 。
在过去的十几年里，人们可能很难想象长沙这座历史名城能出这么多新的网络名人产品 。这种能量从何而来？
年轻人喜欢的是这些网络名人品牌的共同特点 。
这背后是对传统美的革新 。通过对传统文化的重新定义和包装，用现代语言表达出来，产生意想不到的新体验，所以能俘获一大批年轻人的心 。
有吸引力、独特、容易拍照是网络名人景区的基本条件 。在长沙，很多餐饮店都抓住了游客的需求进行品牌营销 。
文和友是主街风格，怀旧营销是文和友的一大特色 。通过在市内建立复古街巷，吸引各路商家入驻 。
在类似“立体城市”概念的垂直设置下，消费者的沉浸感不仅得到了很大的提升，还满足了拍照的需求 。通过消费者在社交媒体上的传播，不断提高自己的吸引力 。
如果说现代中国茶叶店、文和友这两个新崛起的网络名人餐饮品牌吸引了无数年轻人打卡，那么“火宫殿”就是老长沙的代表建筑 。它既是一座火神庙，也是一家餐馆 。距今已有近400年的历史，是长沙的活文物 。
长沙夜景 。图/unsplash
一个城市要想获得更高的度和吸引力，离不开“话题”的帮助 。
“好吃”、“种草”、“排队”等热词经常让长沙美食上热搜，吸引年轻人参与互动，这是长沙特有的网络名人气质 。
房价，网络名人城的底色 。
长沙的网络名人品牌大多是线下门店，房价是一个无法回避的话题 。
某研究机构发布的《2021新一线城市居住报告》显示，长沙是生活成本最低的新一线城市 。
另一方面，长沙人均收入处于全国中上游，租房和买房的负担相对全国其他城市较低 。
长沙的平均工资虽然不如北上广深一线城市，但在二线城市中还是比较高的 。
某招聘平台数据显示，长沙2021年春季求职期平均薪资为8586元/月 。薪资较上季度同比增长1.3%和4.5%，在全国38个核心城市薪资水平中排名第15位 。在中部地区，仅次于武汉，高于郑州和合肥 。
2019年，长沙GDP 12580亿元，全国排名第12位，城镇人均可支配收入55211元，全国排名第20位 。但长沙房价中位数为9040元，全国排名第81位 。
即使是现在，长沙的商品房均价也是11547元/㎡，在省会城市中也处于很低的位置 。房价低意味着在长沙生活，消费的房间会多空 。
长沙的年轻人不需要在住宿上花太多钱 。这就是为什么长沙白天和其他城市差不多，但是到了晚上，长沙就开启了不夜城的模式 。
长沙房价相对较低，与长沙更严格的调控政策密切相关 。
从2010年到2015年，这五年里，长沙房价长期在每平方米6000元左右 。
到了2016年，随着全国其他城市房价的快速上涨，长沙也开始出现上涨的势头 。此时长沙态度明确，“在房地产市场上，政府不能被地产商和不良舆论绑架，让投机者兴风作浪 。”
紧接着，长沙出台了严格的调控措施 。长沙在土地出让、限购、限售等方面几乎堵住了所有漏洞 。并不断“打补丁”政策打击炒房 。
另一方面，长沙不断加大房地产市场的土地供应 。
2014年以来，长沙房地产市场土地供应量不断增加 。近年来，长沙土地供应面积接近9000万平方米，仅2019年就供应了2600多万平方米 。
第三代网络名人城市问世 。
如果说以拉萨、大理、厦门为代表的中国第一代网络名人城市以自然风光闻名，以成渝、Xi安为代表的第二代网络名人城市以城市特色闻名，那么长沙作为第三代网络名人城市，在其历史文化的基础上增加了吃喝玩乐的特色，更贴近当代年轻人的喜好 。在此基础上，不断探索城市文化底蕴和特色 。
第三代网络名人城市的特点是充分把握城市个性，挖掘本土文化中的稀缺元素，迎合当代年轻人的消费观和审美观 。这也是当地政府和市场共同努力的结果 。
其中，懂得媒体营销无疑是成为网络名人的关键 。无论是线下的网络名人景区打造，还是线上的视频和文字展示，利用现代传播手段将城市形象根植于公众的认知中，是长沙成为第三代网络名人城市的关键 。
可以说，文化底蕴、网络名人地标、特色美食、娱乐特色，构成了现在的“长沙，网络名人” 。
相对宜居的房价，让这座城市为百姓积累了良好的口碑 。
未来，《长沙，网络名人》还能继续站在前列吗？让我们拭目以待 。
新北京智库研究员|查志远
编辑|张小元
校对|李丽君
联系人:电子邮件futurecity@xjbsmartcity.com UCASS 2020
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