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小米|折叠屏智能手机的另一种市场逻辑

小米|折叠屏智能手机的另一种市场逻辑
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只要有新款手机问世，市场通常会用其出货量来评判商业价值，这个数据也不断刷新人们的认知，动辄数千万甚至上亿的销售量，恨不得全国所有用户都换上新手机。但是，折叠屏智能手机对这种评价体系的态度是“从不参与”。
10月13日，三星电子与中国电信在杭州举办三星W22 5G产品发布会，最新款折叠屏手机定价16999元，其令人窒息的顶端配置、惊艳四座的书本式无折痕屏幕设计，使其迅速成为行业内众多发烧友的关注焦点。同时也有分析指出，三星Galaxy折叠屏很好，但是市场并没有需求。
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对于这种两极反转的评价，一直以来叫好不叫座的折叠屏高端手机或许早就习惯了：即使高售价、低效率、高曝光、低渗透的特性深入人心，但众多品牌却依然趋之如骛、不断推出新款。
其中的商业逻辑是什么？笔者今天就同各位一同来观察和分析。
【 小米|折叠屏智能手机的另一种市场逻辑】小米|折叠屏智能手机的另一种市场逻辑
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2021年，折叠屏手机领域里，各个厂商都在怒刷存在感。8月，三星电子一口气发布最新的两款折叠屏产品——书本式向内折叠的Galaxy Z Fold 3和翻盖式向内折叠的Galaxy Z Filp 3，抢在苹果之前妥妥的秀了一把国际市场热度。
而华为早在今年2月份就推出了所谓“比茅台还保值”的折叠屏手机Mate X2。小米也随后发布了首款折叠屏手机MIX Fold。毫无疑问，折叠屏款均为本品牌智能手机产品皇冠上的那颗明珠，一个“贵”字似乎是最能概括它的特性。
首先是配置上的“贵”。折叠屏手机的屏幕配置是最大的亮点，屏幕大小飙升至7寸-8寸，而特有的折叠黑科技则是看家本领。
华为Mate X2上就用到了双楔形一体设计+双旋水滴铰链技术，能实现无缝折叠，同时减少折痕。三星的铰链设计使屏幕开合能做到悬停在各种角度，满足更多使用场景，而非只有开和合两种形态。
而关于CPU、内存、电池和摄像头等常规配置，折叠屏手机则更是毫无顾忌地进行聚合堆砌，骁龙888芯片、超广角和焦距摄像头、512G豪华内存已经成为标配。
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其次，是价格方面的“贵”。连一直走亲民路线的小米在折叠屏手机的定价也并一反常态，起步价打到了9999元，这对于大部分小米手机的消费群体来说已是天价。
而三星Galaxy Z Fold 3的价格是14999元（Flip 3的价格7599起步）。华为Mate X2高达18000元，甚至被市场炒家囤货居奇，认为比茅台酒还保值，坊间传言价格一度飙升至10万。
第三是销量上的“高冷”。尽管概念和外观被商家反复热炒，消费者还是保持极大的兴趣，但在销售量上实在有些冷清。2020年全球折叠屏手机出货刚刚突破百万，2021年在三星等一众大牌的加持下，市场也只能估计全球出货量将有望达到约900万部。
显然，这与动辄上亿的智能手机市场规模相比，“叫好不叫座”可能是对折叠屏手机的中肯评价。
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虽然销售量并不喜人，短期看也没有盈利可能，但除了三星、华为、小米等，OPPO、vivo等老牌手机制造商和以柔宇为代表的新兴科技公司，仍然在不断加入战局。显然，销售、利润指标在这里失灵，另一套市场逻辑在背后支撑。折叠屏手机的价值来源于其溢价，而非功能。屏幕折叠的意义在于何处，各大品牌似乎并没有给出令消费者不得不买单的理想答案。

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