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库克|保守的库克，与苹果更加辉煌的十年

库克|保守的库克，与苹果更加辉煌的十年
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作者|小 满
编辑|秦安娜
微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）

2011年10月4日，苹果秋季新品发布会，身着蓝色牛仔裤和深灰色衬衫的蒂姆·库克，走上苹果“市政厅”的讲台。这是他出任苹果CEO后，首次以主讲人的身份，参加产品发布会。
他的紧张显而易见，连说两句“Good morning”，开始在讲台上来回踱步，平铺直叙的讲述苹果取得的成绩。
现场第一排最右侧座位，贴上了「Reserved」（预留）的标签，但是直到发布会结束，都没有人坐在上面。座位是为乔布斯保留的。
第二天，乔布斯逝世的消息，刷满了全球各大媒体的新闻版面。
第二天，库克平缓低沉的演讲风格，被科技媒体口诛笔伐。
如果不是因为苹果，出身于船坞工人家庭的“阿拉巴马州男孩”蒂姆·库克，不会有如今的关注度。他性格沉静、职业生涯的大部分工作经历跟供应链打交道，是位关注运营效率的管理者。
但是出任苹果CEO的十年，他获得太多审视。每逢苹果新品发布会，库克都要经历被质疑、被比较的时刻。外界试图在他身上寻找乔布斯，又迅速否认他像乔布斯。「如果史蒂夫·乔布斯还在，这事不会发生」成为被滥用的评价。
在诸多审视和质疑声中，库克将苹果带向另一座商业高峰，年收入增长3.5倍、公司市值翻7倍，成为全球市值最高的企业。
乔布斯令外界领略了人文与科技结合的创意之美，库克则将管理和运营的效率之美注入到苹果。正如苹果第二大股东巴菲特所说：库克创意上做不到乔布斯那一步，乔布斯在管理方面可能没有库克做得这么出色。

01 挤牙膏式创新

“我就不卖弄那些流行语了，我只将其称之为增强现实（AR）。”
近日，当被《时代周刊》问到关于“元宇宙”的看法时，苹果CEO蒂姆·库克的回答相当轻描淡写。
在科技公司们纷纷喊出“新能源造车”“打造元宇宙”等口号时，库克依然在这个秋天，不慌不忙地推出了新一代的iPhone13。
一如既往，人们所期待的颠覆性创新并没有到来。
尽管这只是一款iPhone12的“改良加强版”，但iPhone13还是引发了熟悉的抢购热潮。
在库克的身上，始终透露着保守主义者的底色。执掌苹果十年，没有划时代的产品诞生，iPhone依然是最受关注，最受追捧的产品。但苹果不仅完成了A系列芯片和M系列芯片的自主化研发，并助推市值从4000亿美元涨到了如今的近2.5万亿。
库克做了许多事情，让苹果变得更加强大，有利可图，和充满活力。
2014年的苹果新品发布会，库克在弗林特中心的后台戴着白色的耳机，用 iPhone 手机听 OneRepublic 的《I Lived》来鼓励自己：“希望你勇敢一跃，不必害怕那坠落之感……希望那人群大声呼喊，呼喊的你的名字。”
那天苹果发布了首款大屏手机 iPhone 6，以及一款新产品 Apple Watch，两款带有库克式创新的产品。

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iPhone 6首次采用了轻薄机身和大屏幕，配色也更为大胆，配色之一的土豪金，成为了当年最流行的配色。要知道，在乔布斯时代，iPhone一直都只有黑白两种配色。
信奉极简主义的乔布斯觉得任何多余的色彩都是对设计美学的破坏，而小屏幕也是乔布斯一直坚持的最合适尺度。从某种意义上来说，更加重视用户需求的库克，选择拥抱大屏手机，做了乔布斯生前绝不会去做的事儿。
而Apple Watch是库克亲自操刀的第一款产品，一个全新的产品领域，库克将它看成是准备颠覆传统腕表以及智能穿戴行业的里程碑式产品。

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