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QQ炫舞的成功 qq炫舞开挂

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Qq炫舞(QQ炫舞的成功)
2005年，Jiuyou.com引进了韩国T3娱乐公司开发的音乐舞蹈游戏《舞团》，从而在中国打开了一个巨大的音乐舞蹈网络游戏市场 。
2008年，腾讯游戏首款音乐舞蹈网游QQ炫舞上线 。同时，QQ炫舞在线玩家超过200万，与DNF、CF、飞车并称“腾讯游戏四大经典小说” 。也是腾讯游戏旗下最赚钱的四款游戏之一 。
将QQ炫舞的成功单方面归结于腾讯强大的网络平台，未免有失偏颇 。很多人认为，背靠腾讯树，腾讯游戏是含着金汤匙出生的 。其实腾讯游戏旗下有大量的产品 。每一款游戏产品上线之前，都要经过内部斗争，才能重见天日 。
一位熟悉腾讯游戏产品开发流程的人士表示:“腾讯内部选择的是优胜劣汰，而不是孵化体系 。但游戏产品只要能通过腾讯内部的综合考核，然后投放市场，基本上就不会有问题 。这时候游戏产品才能享受到腾讯平台的回馈效果 。”
那么，QQ炫舞是如何开发、营销、推广，最终打动网游玩家的心的呢？
一个核心:产品的持续微创新“我认为QQ炫舞成功的基础是腾讯游戏强大的创新能力和运营能力 。”一位资深网游媒体人这样评价 。
据悉，腾讯游戏已经形成了完整的循环运营链条:游戏设置→用户体验→反馈中心→游戏设置 。通过无尽的链条，用户的需求不断进入反馈中心，然后传递给设置游戏的程序员，程序员根据指令更新游戏版本 。有时候，一条用户信息从反馈到重置体验只需要不到一天的时间 。正是在这样的循环运营链条中，微创新不断积累，腾讯的网游给玩家全新的感受和体验 。
“我们有完善的用户后台数据系统，将数据分析与用户沟通相结合，可以快速了解用户的行为和需求 。”QQ炫舞市场总监张仪嘉表示，“论坛、微博、电话、座谈会、网络问卷、QQ群、游戏都是我们与用户沟通的渠道 。”
QQ炫舞的开发团队在与用户交流的过程中，要进行用户数据分析、用户画像描述、持续研究、用户行为聚类分析等一系列工作 。，对用户的需求进行专业的梳理和排序，综合考虑重要性、可行性等 。，进而优化和完善市场、运营、R&D，最终体现“用户价值” 。
同时，QQ炫舞的开发团队与20多个外部核心团队、1000多个核心用户保持密切联系，从而渗透到网络游戏玩家的世界 。
在深入网游玩家世界的同时，QQ炫舞开发团队的目的只有一个:不断改进、完善、创新网游产品 。
“如果玩家有任何好的想法和建议，我们会在获得信息后尽快开始实施 。”张仪嘉认为，这是QQ炫舞后来者超越舞团的重要原因之一 。
腾讯游戏的很多产品，无论是运营还是营销，都遵循以“2+4体系”为核心的方法论 。所谓“2”就是两个中心:一个是一切以用户价值和用户体验为导向；另一个中心是以专业的方式和积极的态度开发游戏，传递健康积极的情感和价值观 。而“4”则强调从发现用户价值、创造用户价值、传递用户价值、实现用户价值四个方面来考虑游戏开发、运营和推广 。
“而我们整个团队，包括产品运营和营销，在过去的四年里只做一件事——努力做到方法论体系各方面的专业 。”张仪嘉说 。
“了解用户需求”成为腾讯游戏每年制定年度营销案例的基础 。以“QQ炫舞”为例，经过提炼，为不同性别、不同年龄段的用户分享不同的活动 。这样的微创新在QQ炫舞中随处可见 。事实上，世界领先企业大多都充分意识到用户需求，通过微创新全方位满足用户需求，提升用户体验 。
可见，QQ炫舞的快速创新其实是针对用户未被满足的需求 。因此，以用户的隐性需求为创新方向，相对于市面上的其他音乐舞蹈类网游，QQ炫舞有着更为广阔的开发、运营、营销思路 。相比网游，QQ炫舞更注重娱乐而非竞技，更注重社交 。
所以对于QQ炫舞来说，音乐和舞台只是载体，用户真正看重的是它的休闲和社交功能 。《QQ炫舞》从“休闲”和“社交”两个点切入，做核心定位 。
在现有的技术条件下，《QQ炫舞》在服装、音乐、舞台效果等方面都达到了极佳的质感和显著的效果 。，并向玩家释放了时尚休闲的浪漫气息 。而且为了提升用户体验，《QQ炫舞》与QQ音乐进行了深度合作 。每个月都有明星专辑出道合作，不定期和热门电影合作 。
社交方面，加入了漂流瓶、缘分天空、舞厅之类的社交元素，可以拉近玩家之间的距离 。2011年，“QQ炫舞”推出大沙滩休闲社区2.0版本，将6人的小房间扩展为可容纳50人的沙滩社区，实现一个社区场景多人同时互动 。2012年6月20日，QQ炫舞发布3.0版本，这是全球首个唱歌版 。网游中的唱歌版比单一的K软件更加立体，玩家的声音与游戏中人物的表情动作同步，更加真实 。
核心二:品牌建设与时俱进 。“市面上真正能用的QQ炫舞的插件不多见 。即使有，一旦被查，账号也会被永久封停 。毕竟玄武账号是你的QQ号，还是小心点好 。在游戏中，粗话也会被屏蔽或禁止，大家说话都是有礼貌的 。看来《QQ炫舞》吸取了《舞团》的惨痛经验 。”一个乐舞网游的超级粉丝在论坛里发帖 。
由于当年游戏环境饱受诟病，这是舞团没落的重要原因 。
“为了让品牌健康成长，我们在设置和推广时，坚决不触碰游戏的边缘 。”张仪嘉说，“我们从游戏设置的源头到中间的检测都有严格的程序 。积极的品牌形象至少应该是健康、绿色、公平的 。我们会继续在这方面投资 。除了腾讯游戏测试中心，我们还有一个玩家监控团队 。”
当然，用户也需要引导，良好的游戏环境有利于用户和网游品牌的成长 。
在将品牌定位为“最浪漫的舞蹈游戏”后，《QQ炫舞》主打品牌号召力，打出娱乐营销组合拳，引起玩家情感共鸣 。
2011年，《QQ炫舞》举办国内首档音乐舞蹈网游真人秀《市长来了》 。该剧共三集，播放量过千万 。2012年，基于“触心，触爱”的品牌线规划，QQ炫舞推出了快闪、百万人见证的爱的告白等活动，推出了行业首个“动静态电影”和全球首个“语音互动微电影” 。
《QQ炫舞》通过泛娱乐游戏内容和品牌运动，在情感上占据用户心智资源，提高品牌美誉度 。
其实像微社区这样的网游是一个开放的平台 。《QQ炫舞》适时的融入了当前互联网行业的热点，比如在游戏中植入一些热门道具，提供跨场服装等 。，从而与时俱进，多维度打造品牌 。
2005年，可口可乐联手《魔兽世界》，在品牌、市场、渠道等多方面展开合作，实现了传播效果的最大化，成就了传统企业与网络游戏整合营销的经典案例 。
在跨行业整合营销方面，QQ炫舞虽然是网游界的后起之秀，但却比前辈走得更远 。《QQ炫舞》已与阿迪达斯、耐克合作，在游戏中植入其品牌服装；与可爱的宠物海狸合作，在游戏中植入宠物形象；配合《非诚勿扰2》《爱到底》《环球之恋》等电影 。，并与东方卫视的舞林大会合作推广品牌 。
“关于异业合作，我们会和很多符合QQ炫舞品牌调性的异业伙伴合作，实现用户覆盖 。”张仪嘉认为，异业合作可以让QQ炫舞的用户在线上线下、虚拟世界和现实生活中感受QQ炫舞，体验它带来的独特感受和特权，让虚拟和现实更加交融 。
事实上，国内网游行业一直存在一个问题，就是网游运营商运营的内容与其宣传内容不符，误导游戏玩家 。
QQ炫舞的一位市场负责人表示，从这个角度来看，“QQ炫舞在行业内实现了很大的突破” 。QQ炫舞通过搭建品牌站，将品牌传播的内容与游戏用户体验的内容同步，让品牌与体验环环相扣，实现了品牌传播与产品体验的无缝结合 。“去年年底，我们制定了2012年的详细计划 。今年的工作计划基本按照预设的步骤进行，更有利于将宣传效果转化为品牌优势，给玩家更专业、直观的指导 。”
其实“QQ炫舞”的目的很明确:让自己的品牌与产品、推广、体验更紧密地联系在一起 。
网络游戏创新不应该仅仅是技术本身的创新，而是如何将内容与合适的技术相匹配，在为用户提供更好的交互体验的基础上进行创新 。用户真正关心的不是技术本身，而是运营商能提供的综合体验 。但运营商真正在意的是，用户的综合体验最终会上升到对网游品牌的高度认同，也就是品牌忠诚度 。
消费者在进行消费决策时，对某一品牌表现出偏向性(而非随机性)的行为反应，不仅仅是一个行为过程，更是一个心理(决策和评价)过程 。为了影响消费者的行为和心理过程，企业必须培养内部和外部技能来提高消费者的品牌忠诚度 。
【QQ炫舞的成功 qq炫舞开挂】能在竞争激烈的网游市场占据90%以上的份额，证明了QQ炫舞通过产品创新战略和品牌驱动战略，在消费者心中留下了坚定的品牌记忆 。

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