继2月25日宣布关闭热门彩妆品牌Becca之后，今天雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso在官网宣布，将于4月19日停止线上运营 。
同时官网开始八折促销，买满150美元赠送高端唇彩和面部油 。
据媒体报道，雅诗兰黛将关停RODIN olio lusso，但除了此次线上关停的消息，化妆品财经在线尚未收到雅诗兰黛关于同步关停该品牌线下业务的回复 。
与此同时，在该品牌的官方ins平台上，当一名粉丝询问他是否还能购买该品牌产品时，罗丹·奥利奥·卢索(RODIN olio lusso)表示，他可以通过其官网搜索离消费者最近的商店 。这意味着在很长一段时间内，品牌的线下渠道将继续存在 。
RODIN olio lusso也宣布将与雅诗兰黛集团旗下香水品牌Zuma Long合作 。这项“香氛护肤计划”将于2021年10月启动 。在此声明下，即将关闭的罗丹奥利奥卢索官网直接链接到祖马龙官网进行引流 。
01
15ml面油628元 。
2014年被雅诗兰黛收购 。
RODIN olio lusso成立于2007年，以备受时尚美妆编辑和KOL追捧的面部精油而闻名 。
它的创始人琳达·罗丹已经做了30多年的时尚造型师 。她以鲜艳的口红和大胆的眼镜框而闻名 。
品牌的核心卖点是从花草中提取的11种混合精油，也被广泛添加到面霜、护手霜、身体乳、口红、发油、香烛中 。
RODIN olio lusso定位高端，其15ml经典奢华面油售价96美元(约合人民币628元) 。这款经典产品获得了2012年“倾城最佳美人”奖 。其50ml豪华面霜的价格也高达95美元(约合人民币622元) 。
【阿芙这个牌子怎么样 阿芙护肤品怎么样】罗丹olio lusso的明星精油，配合雅诗兰黛增加更多护肤油的决心 。2014年，雅诗兰黛收购了罗丹奥利奥卢索的护肤业务 。然而，这笔交易的财务细节尚未披露 。值得一提的是，Linda Rodin在出售RODIN olio lusso后，继续领导品牌发展 。
当时，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官法布里齐奥·弗里达(Fabrizio Freda)曾说:“罗丹奥利奥·露索(RODIN olio lusso)是终极‘奢华’美妆品牌 。凭借其豪华的产品线和强大的创新理念，我们相信它有潜力成为一个高增长的全球护肤品牌，从战略上增强我们的产品组合 。”
目前，RODIN olio lusso只在精品店和专门的零售渠道销售，包括Barney's、Colette和Liberty 。
02
驰骋的护肤精油赛道
你能留住罗丹·奥利奥·卢索吗？
近年来，护肤精油电路持续火热 。随着健康、安全、无添加剂、有机、低碳等诸多概念的普及，芳香精油的市场前景广阔 。
在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油产品一般占整个化妆品市场的30%以上，但在mainland China，精油护肤品的份额只有1%左右 。国内化妆品市场总量超过1000亿，保守估计精油护肤品至少有500多亿的市场空有待挖掘 。
在国内，阿芙精油CEO杨茵曾在接受采访时表示，“国内美妆市场是一个非常巨大的市场，重要的是要在其中一个细分领域站稳脚跟，并专注于此 。”阿芙，成立于2006年，以精油为核心卖点 。通过多年的深耕，阿芙在精油和精油美容产品上已经有了非常高的市场占有率 。无独有偶，另一个国产品牌林清轩也凭借一款山茶油迅速进军高端市场 。
护肤的赛道依然充斥着新的竞争对手，但为什么一开始就赢在起跑线上的罗丹·奥利奥·卢索在与雅诗兰黛强强联合后，却选择中途退出？
据内部人士透露，罗丹olio lusso只在丝芙兰、巴尼百货等少数渠道有销售网络，对潮流的跟进略显落后，尤其是“推新品的速度略显落后” 。同时，随着越来越多价格更亲民、故事性更好的小众精油护肤品牌进入市场，面对疫情后消费欲望下降、客单价多渠道下降的新形势，高端品牌受到一定程度的挑战 。
该品牌与近年来广受欢迎的香氛品牌Zumalong的合作，是雅诗兰黛丰富产品维度的一次尝试 。
03
品牌/渠道重组
雅诗兰黛力求品牌组合合理化 。
过去十年，雅诗兰黛“仓促”收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、LeLabo、RODIN olio lusso等一系列小众品牌 。
面对2020年的疫情，雅诗兰黛不得不调整策略，优化品牌矩阵和渠道布局 。
在宣布关闭Becca后，雅诗兰黛集团表示，这是后Co vid业务加速计划的一部分，包括关闭表现不佳的零售店、旅游零售柜台和拉丁美洲的柜台等措施 。
雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官特雷西·特拉维斯(Tracey Travis)早在2月份接受媒体采访时就表示:“我们总是从资产剥离的角度考虑如何理顺品牌组合 。合理化过程适用于商店、柜台和品牌 。”
除了Becca和RODIN olio lusso，雅诗兰黛还关闭了多年来只提供线上业务的护肤美容品牌Prescriptives 。
另一方面，也有新的收购 。就在宣布关闭Becca的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在三年内以官方DECIEM的母公司作为其全资所得 。如今，DECIEM的估值已经达到22亿美元(约合142.2亿人民币) 。
04
外资集团疫情后检查雅诗兰黛并不是疫情以来唯一一个在品牌/渠道上下功夫的人 。
为专注高端护肤业务，资生堂集团于2020年2月以98亿的价格“打包”转让了旗下包括10个品牌在内的个人护理业务，其中不乏中国消费者熟悉的卡森、AQUAIR、fino等 。
同时，资生堂子公司博美也在2020年宣布，为进一步优化产品和服务的品牌战略调整，决定终止线下渠道销售；资生堂资生堂品牌下的WASO系列已于2020年底停止在日本销售，而日本线上销售将于2021年底停止 。
据化妆品财经在线不完全统计，从2020年到2021年，仍然有很多外资集团和品牌在品牌和渠道之间进行大刀阔斧的调整 。
比如，受疫情影响，2020年8月，欧莱雅专业美妆品牌NYX宣布全面退出中国港澳市场；
2020年12月，欧莱雅中国高端部唯一本土化妆品品牌玉溪被曝大规模撤出百货商场；
在其护肤品牌K-BRIGHT于2021年初退出中国市场后，联合利华也被曝出或正计划出售其在美国和欧洲的非核心美妆品牌组合业务；
2021年3月，Julie Kou在百货商场多个专柜的月销售额难以突破30万元，品牌被曝光，全国100多家专柜相继关停；
2021年初，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃已经开始在中国线下撤柜...
随着疫情之后消费环境和消费习惯的改变，全球美妆领域将会出现更多新的趋势 。
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