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冷酸灵泵式牙膏怎么重复使用 冷酸灵牙膏怎么样

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作者则截然不同 。
制片人兰·Xi
如果要选出今年落实商业社会的最热词汇，“新消费”无疑是必选项之一 。
在美容化妆品，内衣，餐馆，小吃...很多赛道，都可以看到新一代国产品牌的崛起 。资本也是如火如荼，甚至到了“投资谈不上消费”的地步，新的消费趋势不断涌现 。
这一切的背后，离不开崛起的浪潮，这股浪潮正在成为席卷中国消费市场的新生力量 。
因此，如何在这一大批个性鲜明的消费者心中塑造一个真正年轻的品牌，成为了所有品牌共同的话题 。
前段时间，82岁老字号冷酸灵携手新晋品牌疗愈大使腾格尔辛格，推出全新猫爪刷，成功打造了一场跨次元营销 。新猫爪“温柔疗愈”的价值理念在年轻人心中深入人心的同时，也为与z世代的传统品牌对话树立了榜样 。
一个和年轻人对话，找到合适的内容、形象和渠道 。简单来说，冷酸灵推广猫爪刷新品的营销活动由以下三个动作组成:携手腾格尔歌手改编MV《天堂》，邀请哔哩哔哩UP共同创作主要内容，开展线下pop-up店铺活动 。
一方面，这三个传播动作各有深意，是冷酸灵找准与年轻人对话的内容、形象和渠道的成功体现；另一方面又环环相扣，达到Z世代年轻群体的圈子覆盖和占领，成功塑造送品温柔治愈形象 。
首先要找到合适的内容:
此次改编创新腾格尔歌手代表作《天堂》MV，原本粗犷昂扬的蒙古硬汉风格，配上了深受哔哩哔哩年轻人喜爱的魔幻唱腔、洗脑歌词、鬼畜剪辑，与猫爪刷“刷刷刷刷”的柔和旋律不相违背，以其抢眼的“对比与可爱”点燃了Z世代的热议 。
MV内容以生活中的真实场景为主，包括恋人纠纷、熬夜加班、赶伤等 。，引起观众的高度共鸣 。用猫爪刷牙，不仅保护口腔健康，还有“刷走生活中的敏感”的双关方法，传递了“刷走敏感，温柔喵喵”的核心产品理念 。
评论区“别人的治愈是温柔敦厚的水，我滕叔叔的治愈是滔滔江水”，“软”核版天堂，听了之后整个人都充满了活力！”、“我要再来一亿次”等用户感受，无疑是这部新“神曲”深入人心的最好例证 。
第二是找到正确的形象:
近年来，号称“每次翻唱都会有神曲”的腾格尔歌手，已经成为哔哩哔哩顶级中年代表，以腾格尔歌手为师的鬼畜区也不少 。
但是别忘了，腾格里歌手在成为翻唱圈泥石流和哔哩哔哩铁杆大叔之前，是一个成名多年的歌手 。这与口腔健康老品牌冷酸灵能够不断拥抱变化，贴近年轻人的形象相呼应 。
“冷热酸甜，想吃就吃”，这句耳熟能详的广告语承载着80后、90后一代人的记忆，也是冷酸灵深入人心的品牌认同 。
然而，冷酸灵并没有躺在功劳簿上 。冷酸灵在专注于抗敏产品特色定位的基础上，双管齐下，在产品研发和创新营销上不断发力，从抗敏青春套装到大黄蜂联名IP款，从火锅牙膏到冷酸灵中国国家博物馆套装，不断为品牌注入新的活力 。
所以，有什么能比一个能打好，创作有梗，深受年轻人喜爱的实力派歌手更能代表老字号的年轻化形象呢？
更重要的是，找到正确的渠道:
哔哩哔哩的Upco-creation和线下pop-up shop是年轻人聚集和享受社交娱乐的主要场所 。
不用说，哔哩哔哩作为一个可能聚集了最多Z世代群体的在线社交娱乐平台，最近一年股价飙升，蒙着眼睛跑，正是因为它向市场讲述了“Z世代青年文化社区”的故事，成功地将自己与年轻人划上了等号 。
冷酸灵的这首MV选择了哔哩哔哩作为第一个宣布地点，并迅速渗透到年轻人的社交圈 。相关内容和话题在小红书、微博等平台迅速传播，一个新的草种很快完成 。
Pop-up shop作为营销领域的舶来品，通过限时创意的店铺展示，实现短期的爆发式互动体验，更加精准的贴合当代年轻人的喜好 。冷酸灵在重庆、成都开设的“喵喵喵星球”，吸引了大量年轻用户到现场体验“喵星”的温柔治愈力 。
这不仅通过线上线下全渠道渗透覆盖年轻人，让用户有更多的参与感，实现营销价值最大化，也说明冷酸灵是一个老品牌，但真正了解年轻人的喜好和需求 。
合适的内容促进用户参与，合适的形象与人情感连接，合适的渠道成为传播的起点 。这三个方面交织在一起，帮助冷酸灵一起占领了Z世代的圈子，最终实现了高效的破局营销 。
2冷酸灵通过猫爪刷做对了什么？再漂亮的营销动作，也是为产品服务的 。产品落地才能形成闭环，同样优秀的产品才能让营销有意义 。
冷酸灵推出猫爪刷的背后，一方面是颜值经济成为年轻消费的一大趋势，新品的设计越来越注重击中年轻人 。只有足够深刻的初始印象，才能让消费者一见钟情，更好的提高转化率和留存率 。
在这方面，星巴克两年前推出的猫爪杯就是最好的例子 。原价199的杯子被炒到了上千元，甚至有价无市 。可爱的宠物价值激发了年轻消费者的热情追捧 。
酸猫爪刷顾名思义，刷头采用类似猫爪的异形爪，防滑手柄的形状也是猫爪 。造型精致可爱，不仅能在第一时间给消费者留下很高的辨识度，而且在个性化、潮元素等方面也符合年轻人的喜好 。
另一方面，根据CBNData健康生活消费趋势报告，72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信，67%的消费者认为口腔问题会影响外貌 。因此，美白牙齿和清新口气的口腔护理产品正在从日常用品向美容产品发展 。
随着年轻人成长为主要消费者，口腔保健产品趋向于化妆品化，这赋予了牙刷更多的价值外延，这一点冷酸玲敏锐地把握住了 。
MV中的“猫爪刷”不仅仅是清洁和保护口腔健康的牙刷，还能刷走生活中的小问题和小烦恼，将“刷走敏感，温柔喵喵”的情感价值提升到更高层次，为用户的生活带来阳光和温暖 。
可以说，猫爪刷是冷酸灵在自身主位上的产物，充分体现了消费者喜好和体验的重要性，进而与年轻人达成更多的情感连接 。
曾经听一位业内专家解释过一个快消成功的公式:“人无我有，人无我有，人无我先，人无我先，人无我先，人无我后 。”
意思是做出其他国家没有的创新产品，或者在同类产品中独占鳌头，或者在产品同质化的趋势下出奇制胜 。
自上市以来，冷酸灵牙膏累计销售超过60亿支，在抗牙本质过敏领域占据近60%的市场份额，成为中国抗牙本质过敏市场的绝对领导者 。
在整个行业电动牙刷普及的大背景下，冷酸灵没有跟风，而是坚持研发传统牙刷，通过融合电动牙刷的先进技术，为猫爪刷增添更多“内涵” 。
比如用无铜片植毛技术代替原有技术，既能使牙刷更耐磨，又能避免铜片产生的污垢 。比如采用单孔700直径植毛，每根刷毛为0.12mm超细软刷丝，实现对牙龈更多的“柔软保护” 。
如果套用上面的公式，就是“人反我” 。
【冷酸灵泵式牙膏怎么重复使用 冷酸灵牙膏怎么样】当然，品牌年轻化是一个动态的过程，需要高频年轻人的好恶 。
销售大师乔·吉拉德(Joe girard)曾经说过，销售的要点从来不是销售商品，而是销售自己 。
只有贴近年轻人，与他们平等交流，真诚对话，了解他们的喜好和变化，从产品、服务、场景等不同维度出发，才能在满足这些需求的同时，真正实施品牌年轻化，这也是一个企业自身成长进化的重要过程 。
在力推猫爪刷新品的背后，冷酸灵通过一系列深入的营销洞察和丰富的行动，输出了品牌理念和年轻文化，吸引了更多Z世代成为老品牌的忠实用户，值得更多年轻品牌借鉴 。
三写在最后另一方面，诞生时间的长短，其实只是品牌年轻与否的表象 。外表并不重要 。重要的是品牌是否能一直和年轻人有着同样的心跳，携手前行 。
就像拥有百年历史的迪士尼，一直是全世界年轻人眼中最伟大的梦想家 。
Z世代活跃在互联网信息海洋中，有着足够广阔的视野和智慧，能够更好的分辨值得交心或者需要黑掉的品牌 。
冷凌站在年轻人身边，和他们一起玩，一起进步，真正获得了年轻消费者的认可 。才有了圈子的覆盖和占领，产品出奇的直立，营销大获成功 。
这是品牌年轻化真谛的注脚 。

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