近日 ， 微博带短视频功能的故事在新浪微博上线 。只需两步 ， 你就可以分享一个15秒的短视频或一张照片 。
微博不支持站外转发、下载、分享故事 。发布24小时后 ， 内容会自动保密 ， 只有用户可以保存自己的微博故事 。微博故事支持地图、文字、滤镜等强大有趣的编辑功能 。
微博的故事是怎样的？
微博故事是微博短视频功能的全新升级 ， 帮助你发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活 。很私密 ， 不支持站外转发下载分享 。发布24小时后 ， 内容自动私有 ， 只有我可以保存自己的内容 。它很有趣 ， 并支持强大的和创造性的功能 ， 如地图和过滤器 。
6月中旬 ， 微博开始为最新专题《微博故事》进行大规模广告宣传 。
从规范上看 ， 这个功能显然是意料之中的 。因为上一次在微博投放如此大规模的广告 ， 可以追溯到六年前微博大战的高潮 。
不过从投放的内容和渠道来看 ， 这波投放似乎很常规 。
这次广告片四个“大V”明星 ， 覆盖视频网站、写字楼、机场、车站、影院等渠道 ， 几乎是主流品牌的广告标配 。特别让人不理解的是 ， 微博请了网络名人拍广告片 ， 投巨资的渠道里没有腾讯平台 。
如果说邀请李晨和angelababy做广告是意料之中的话 ， 那么邀请@张大奕夏娃和@papi酱做广告就有些让人意外了 。虽然这两位名人和明星一样有名 ， 也经常为其他品牌做广告 ， 但是他们拍的广告片并不多 。
在传统观念中 ， 网络名人作为公众人物 ， 其认知度与明星相比还是有差距的 。专业上 ， 明星更擅长表演 ， 更能在广告中表达品牌诉求 。
反观网络名人 ， 虽然他们的成长体系在逐渐向明星“看齐” ， 但仍处于起步阶段 。即便是有着中戏硕士学历的@papi酱 ， 之前为积家手表拍摄的广告也被吐槽为“气质不配” 。
【微博故事怎么看浏览记录 微博故事怎么看】这样看来 ， 微博邀请网络名人拍广告似乎有点冒险 。从门户网站、博客到社交媒体 ， 新浪、微博一直给外界留下稳定的印象 。这次为什么要冒险？
况且微博本身已经是一个非常重要的广告营销渠道 。这一轮大规模的站外广告 ， 说明其目标是获取新用户 。这是一个划算的策略 。
微博的故事可以通过视频、24小时隐私、名人等元素在一定程度上吸引年轻人 。同时这是一个介绍 ， 给老用户一个新的使用微博的理由 。
但微博要想影响移动互联网的原生代 ， 放弃腾讯平台是不合理的 。
根据一份公布的报告 ， 在90后用户渗透率TOP10的app中 ， QQ和腾讯视频分别是第一、第二和第七 。在内容营销时代 ， 广告肩负了制造话题的功能 。微博没有放在腾讯的平台上 。应该说在用户覆盖和话题性上有遗憾 。
微博的故事从线上公测到大规模广告投放 ， 经历了两个月的时间 。从准备周期来看 ， 这一轮广告应该是经过深思熟虑的 。从投资的角度来说 ， 线上爱奇艺和优酷平台的投资至少要几千万 。那么 ， 没有选择腾讯的平台 ， 应该不是时间仓促或者预算不足造成的 。
虽然没有放在腾讯上 ， 但是微博的故事推广还是需要推广的 。截至今年3月 ， MAU显示爱奇艺和腾讯视频相差无几 ， 优酷和秒拍是第二梯队 ， 秒拍属于微博阵营 ， 放在优酷上也就顺理成章了 。爱奇艺在90后的渗透率略高于腾讯视频 ， 也弥补了MAU的差距 。
其实这也为广告从业者提供了新的思路 。对于习惯谈“精准覆盖”的广告从业者来说 ， 真正的“精准”只是一种可能 ， 而性价比高的“精准”更能体现技术 。大家都知道腾讯平台更适合触达年轻用户 ， 但是当你做不到前者的时候 ， 如何去做后者是相当烧脑的 。
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