灵兽|健身"魔镜"被追捧,是泡沫,还是风口?( 三 )
4魔镜,更适合资本的口味?2019年家庭健身第一股Peloton登陆纳斯达克,疫情让其股价涨幅超400%,市值飙升至350亿美元。
很明显,资本在FITURE魔镜身上看到了复刻Peloton辉煌的希望。
看起来很有未来科技感的“魔镜”,确实挺对资本的口味。
但在消费者看来,高昂的售价和内容课程费,让他们觉得虽然智能健身镜想法很好,但不是什么必需品。
有网友表示,“用健身App+智慧屏也可以完美替代,并不像健身自行车或者跑步机那么实用。”
也有消费者表示,这种智能镜的优点无非就是方便、高效、易上手、私密性强、减少健身房的通勤时间。但缺点也很致命,硬件和软件的费用高昂、维护成本高,最大的缺点在于,虽然镜子提供了几乎所有健身所需的东西,但是这种智能健身产品只能作为补充,难以弥补在健身房和教练之间的互动社交需求。
回归到产品,以FITURE魔镜为例,在健身内容打造方面,有行业人士表示,其难以对抗深耕居家健身内容六年、拥有3亿用户的健身平台Keep。
从硬件角度来看,和高端健身器械相比,FITURE魔镜不仅售价高出一大截,而且专业性又没有竞争力,可以说在性价比上FITURE也没有优势。
另外,国内不像欧美等西方国家,为健身付费习惯的人还是占少数,很难让足够多的消费者为这样一款价格不低的健身镜买单。
在此背景下,“魔镜”们接下来将势必演化成为一场垂直路线之争,模式之战,价格之战……
而当下,资本疯狂入局之后,如何将中国版“魔镜”打造成可以与国外品牌相抗衡的产品,如何提高产品成熟度,提高用户粘度,不让产品被消费者买回家后闲置,才是目前要解决的问题。
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