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图片来源@视觉中国

文 | 毒眸，作者 | 刘南豆，编辑 | 张友发

英雄联盟S11的决赛即将于今晚开打，这是英雄联盟中国赛区LPL战队连续第四年进入到这项赛事的决赛，迎战的是来自老对手韩国赛区LCK的战队。S赛的冠军，历来是英雄联盟电竞中的最高荣耀，但到了明年，这种情况或许会被另一个更具特殊意义的赛事所改变。
昨日，杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上对外公布了第19届亚洲运动会（简称亚运会）项目所有小项，其中电竞项目的八个小项分别是《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《街霸 5》、《梦三国 2》与《Dota 2》，这八个项目涉及腾讯、拳头游戏、EA SPORTS、暴雪娱乐、CAPCOM、电魂网络和Valve等多家厂商。

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在英雄联盟赛事的间隙，时常播放这样一则广告：一位父亲在孩子小的时候带他看NBA，告诉他篮球是怎么一回事。画面一转，孩子长大了，回过头来带父亲看英雄联盟比赛，告诉他这也是一项5对5的运动。
而电竞正式进入亚运会，或许正在将这样的画面变成现实。据企鹅调研平台2021年4月的数据，近四成电竞用户因2018年雅加达亚运会而更关注电竞。而彼时，电竞还只是表演赛项目。到如今，电竞已经成为了能产生八枚金牌的正式项目，届时将引起的关注值得期待。
而电竞却又远不止入亚这一大契机。在过去这些年的发展之中，电竞已然成为了一种年轻人的文化符号。根据《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年中国电竞用户预计达到4.25亿，其中25岁以下的用户占比30% 。
在建构年轻人的生活方式层面，电竞正在日益和文娱行业融合到一起。拥抱电竞，本质上就是在拥抱这部分年轻群体，不只是亚运会，各行各业都处于这一进程之中。
不只是流量池，也是内容池电竞对观众的吸引力，早已不止局限于赛事本身。以赛事内容为基础，衍生的多元化文娱内容，正在充斥着泛电竞受众的日常，成为各大平台重要的内容组成部分。
围绕电竞赛事，赛事官方往往会出品众多衍生内容，这些内容一方面促进了赛事的传播，同时也增加了赛事的内容丰富度。就像如今的头部综艺，总会有附带的衍生节目一样，围绕一场电竞比赛同样有数量不少的衍生节目。
以英雄联盟赛事为例，《英雄麦克疯》会公开选手们比赛中的实时语音，《周末饭堂夜》会总结整周比赛中令人捧腹的操作，一些重要比赛还会制作场中休息的vlog 。

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《英雄麦克疯》
各个俱乐部也逐渐配备了内容制作团队，以丰富的内容供给维持粉丝粘性。比如RNG电子竞技俱乐部，已推出包括《高能软泥怪》《锐不可当》《Moment》《STill RNG》在内的风格多样、定位各异的赛事节目，让粉丝能更多地看到选手们赛场之外的一面。
这些内容往往会在社交媒体平台收获不错的数据反馈。比如RNG推出的《高能软泥怪》系列，本赛季的节目在微博平台平均能收获1500条评论、1.4万点赞，而其他的日常微博则多数只能收获近百的评论和数千点赞。