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毛戈平化妆品(毛戈平是哪个集团)
新余
编辑|卢·苏秦
眼影、眼线、口红、腮红，国内大量美妆品牌都用这些物品撬开了市场 。现在，新的国内美容品牌都盯上了基础化妆品类别 。
近日，钟瑞资本宣布完成对国内新兴彩妆品牌SHOWCIRCLE的数千万元战略融资 。秀场定义为秀场中的时尚彩妆，品牌宣称将结合每年的时尚发布推出结合服装搭配的彩妆产品 。
【毛戈平是哪个集团 毛戈平化妆品】秀场目前以气垫BB等底妆产品为主，这是目前市场上比较稀缺的职位 。
修杰品牌成立时间不长 。该品牌旗下的上海欧巴赫生物科技有限公司成立于2020年8月，而修杰天猫旗舰店于2021年4月开始运营，仅在上线4个月后 。
目前修杰天猫旗舰店粉丝超过82000人，气垫BB产品月销量超过1000件 。根据修杰公布的数据，品牌销售额平均每月增长超过100% 。
对于新锐美妆品牌来说，找准差异化定位非常重要 。
华创资本合伙人王道平此前在接受界面时尚采访时表示，美妆市场是一个拥挤的存量市场，消费者受到了各种品牌的洗礼 。因此，新品牌面临的挑战是如何与众不同，突出自己的特色 。
钟瑞资本表示，修杰之所以选择用气垫BB产品打开市场，是因为天猫目前没有名牌气垫BB产品，这被认为是新品快速切入的最佳品类 。此外，修杰通过后台数据分析确认了其产品的市场差异，并表示希望快速占领子赛道的市场份额 。
修杰表示，未来品牌会从高粘度、高频率的底妆入手，然后推出眼妆、唇妆、腮红、卸妆、美妆工具等产品 。
之前国内美妆产品中专注于底妆产品的品牌并不多，而这是多重因素造成的 。
相对于眼影、腮红、散粉等产品，粉底产品的技术门槛更高 。同时，由于其护肤属性，消费者的信任门槛也较高 。另外，国内美妆品牌的优势是借助社交媒体平台进行营销 。彩妆产品由于色彩丰富，更适合通过图片、视频、直播等方式传达产品特征，而底妆则更难让消费者在视觉上种草 。
但是，这并不意味着国产品牌会继续回避彩妆品类 。
越来越多的国产品牌已经盯上了底妆市场 。
Blank ME是创立于2019年的中国彩妆品牌 。目前天猫旗舰店拥有超过43万粉丝 。Blank ME的底妆产品价格从189元到439元不等，其4月份推出的骑士面霜是品牌中首款突破400元定价的单品 。
毛戈平也是一个以底妆为特色的国产品牌，但这个品牌并不专注于粉底液，而是专注于粉贴 。目前毛戈平天猫旗舰店销量最高的产品是粉糊，月销量过万 。
对于国内的底妆品牌来说，其优势在于能够更深入地洞察中国消费者对于底妆的需求，开发出适合中国消费者的产品 。
2021年Mintel最新报告《彩妆——脸》的调查结果显示，45%的受访消费者在使用底妆产品时，选择“伤害皮肤”作为最大顾虑，76%的受访消费者认为养肤粉底确实有护肤作用 。薄荷认为养肤底妆在中国市场潜力巨大 。
Blank ME的骑士面霜产品主打护肤理念，向消费者传递“油性皮肤也可以滋养皮肤”的信息 。根据Brand Planet的报告，该产品在推出两周内售出了3000多瓶 。
另外，这批国产美妆品牌熟悉国内社交媒体平台的营销公式，或许能找到更适合底妆的营销方式 。
钟瑞资本表示，修杰在Tik Tok达人、Tik Tok直播、小红书曹操、哔哩哔哩、知乎、吴德、微博等渠道大力推广内容，希望通过推出标志性爆款，冲击底妆品类销量榜首 。
然而，国内彩妆品牌仍然面临着明显的困难，尤其是在研发方面 。
Blank ME创始人布莱恩·杨在接受《品牌星球》采访时表示，Blank ME在韩国是气垫产品，在日本是粉底液产品，然后通过天猫国际的海外旗舰店在中国市场销售 。布莱恩·杨表示，这是因为中国的底妆体系研究还不完善，而日韩供应链在技术积累和对亚洲皮肤的专门研究上有优势，能找到更适合中国用户的技术方案 。
定位高端的国产品牌不得不把R&D和生产环节放在国外，而定位大众市场的国产品牌受制于成本，不得不把R&D和生产环节放在底妆技术落后的国家 。在中国还没有建立起比较成熟的底妆供应链体系之前，国产底妆品牌的路还是不太好走 。

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