新消费|茶颜悦色自救：年内三次集中闭店，已关停七八十家
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双十一期间 ， 当网民们在李佳琦和薇娅的直播间里激情澎湃 ， 实体经济仍在承压着巨大的经营压力 ， 情况并不乐观 。继上周海底捞称将关停300家左右的门店 ， 11月10日 ， 长沙网红奶茶连锁店茶颜悦色官方微博发文 ， 确认长沙已有七八十家门店临时闭店 ， 消息一度登上热搜 。
此前海底捞大规模闭店 ， 官方公告称是公司2019年制定的快速扩张策略所导致的 。与海底捞不同的是 ， 茶颜悦色并没有在全国范围内大规模扩张 ， 只是在浏阳、株洲、岳阳、武汉等城市开店 ， 开拓长沙以外的市场 。
不过 ， 这已是今年以来 ， 茶颜悦色第三次集中临时闭店 。茶颜悦色强调 ， 一些密度过高的区域临时闭店将是常态 ， 并称“做最坏的打算 ， 存最好的希望” 。
年内三次集中闭店“茶颜悦色今年第一次临时关店是年初的就地过年 ， 第二次是七月底疫情反复 ， 第三次就是最近被网友关注到的 。”茶颜悦色方面在微博中坦言 ， 长沙已有七八十家临时闭店了 ， 之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利 ， 疫情之下 ， 自然也要承担人流减少带来的结果 。
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【新消费|茶颜悦色自救：年内三次集中闭店，已关停七八十家】11月7日 ， 茶颜悦色曾发微博解释：“最近在长沙密集布点的区域有些门店临时闭店了 。主要原因还是疫情反复下 ， 高密度布点大家都吃不饱了 。”并解释了具体原因：“这两年疫情经常有反复 ， 防疫也呈现常态化 ， 这个状况下看我们长沙的高密度布点 ， 双刃剑效应的副作用愈发显现 。”
在关闭一些店铺的同时 ， 茶颜悦色称临时闭店的员工一部分已经到武汉增援开店 ， 一部分正在筹备几个新地区的开店培训 ， 表示并不会停下开新店的节奏 。
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“去浏阳 ， 开株洲、岳阳 ， 拓武汉 ， 也是茶颜面对疫情的自救 。我们期待在团队策略的快速调整中 ， 搏到茶颜新的生机 。也请长沙充值了的小主放心 ， 疫情缓和 ， 人气回暖 ， 临时闭的店就逐步复开了 ， 也希望那些贴门面转让的中介朋友 ， 每天少在我们卷闸门上糊些垃圾小广告 。存这些好商铺不容易 。”文中强调 ， 品牌已做好了打持久战的准备 。
值得注意的是 ， 在今年三次临时闭店期间 ， 茶颜悦色的工商范围和股东发生变动 。今年10月 ， 茶颜悦色经营范围新增了酒、饮料及茶叶、化妆品及卫生用品销售；家用电器零售等 。公司的股东也发生了变动 ， 腾讯快手小米间接持股 ， 体现其依旧受资本青睐 。其股东新增南京五源启兴创业投资中心（有限合伙） ， 该创业投资中心的股东包括北京快手科技有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、天津金星创业投资有限公司（小米科技有限责任公司全资持股）等 。
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