双11|逃离数字＂裹挟＂的双11( 三 )
据张林介绍，最早做直播是起源于几个工人，“年轻人闲下来没事儿在抖音上发自己的工作日常”，没想到视频火了，不少人打听产品在哪儿买。“老板拿了几个产品给他们，结果卖得很好，随后才决定买设备搞直播，旁人看到销量爆棚竞相效仿，整条街的画风瞬间变了。”
“过去摸鱼才刷抖音，谁也想不到摸鱼的工具还能变成救命稻草”。
用户因为趣味而关注，主播因为被看见而创作，这样的案例还有很多，像做苏绣的孙文婷（@非遗苏绣），只是用镜头记下绣制过程。《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，共有85位手艺人通过抖音电商年入百万，其中包括10位非遗传承人。
对于GMV而言，百万元只是沧海一粟，但对于手艺人、农产品商家而言，却可能关乎到一个技艺的传承，一户农人的生活希望。
双11本就不止GMV第13个双11已经结束，今年一些平台都意识到，购物节并不只有GMV。
通过交易实现商业与社会价值，或许是治愈双11审美疲劳的良药。过去，单纯以商业价值衡量商品的市场模型，依靠效率实现了线上化。然而线上化之后，大量潜在的需求被效率掩盖，而兴趣电商给出了一个解法。
这种新的电商模式可能改变用户购买习惯、品牌与商家的经营模式，乃至平台自身的商业结构。
单纯的买卖关系有了更多内容，可以在学习、娱乐中顺带下单。例如农人和手艺人通过直播与短视频获取曝光时，不止是单纯的售卖商品，而是传递了农村生活、传统工艺与文化等多个维度信息。
可以说，兴趣电商为一些低渗透率的品类创造了更有针对性的曝光，虽然无法单纯用具体的商业价值衡量，但所产生的社会价值却是有目共睹的。
曾有人用游乐园与商场比喻短视频直播平台与电商平台，到底是在游玩中购物，还是购物中游玩似乎是个“鸡生蛋，蛋生鸡”的无解之问。购物与娱乐至少原本都是让人觉得有趣、快乐的事情。
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