双11|逃离数字＂裹挟＂的双11( 二 )
起初，人们只是对手工银器的制作过程感兴趣，从融银、浇注毛坯、反复锻打退火，再到嵌刻、打磨、做旧，传统技艺的面纱被揭开后，观看者慢慢意识到手工与机器打造的差异。
手工锻打优于机造银饰的主要原因在于紧实、致密、有韧性，反复成型后不会断裂。手工打造模型种类多，且多为匠人自创，而机器打造的标品显得黯淡不少，年轻人追求个性化，显然手工制品更容易赢得他们的认可。
马新宇很高兴自己可以重新回到靠手艺吃饭，不同于过去窝在门前冷落的工作室里，现在通过短视频与直播，传统技艺得以立体地呈现出来。人们亲眼看到银器是如何一锤锤打出来的，信任门槛已悄然迈过。
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截图来自抖音用户@银匠小马哥
俗话说“酒香不怕巷子深”，可别忘了，再是香气也至少得让人闻到才行。过去手艺人们盲目遵循“鸳鸯绣出平均看，莫把金针度与人”，导致许多技艺逐渐失传。直播电商解决了“被看见”与“生存”的问题，工匠们能够很好生存，技艺也随之传承。
一些平台开始针对性的扶持，例如抖音电商推出“看见手艺计划”，官方数据显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长166%。
兴趣电商的价值是什么社会价值不止体现在传承上，我们还能看到“大促绝缘体”的农产品也逐渐崭露头角。
去年正月，寿光县的胡建伟（@开心种业开心哥）与妻子郭芋辰因为疫情宅在家中，闲来无事种起了菜。他们用视频记录整个种植过程，没想到在抖音火了起来。
看到关注者众，夫妻接着做了一场直播，看到效果不错，他们研究了平台带货机制后，在第二次直播中将韭菜种子挂上了“小黄车”。仅仅一天，光种子就卖了20多万。
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截图来自抖音用户@开心种业开心哥
胡建伟的成功并非偶然，他和妻子在抖音上的作品实际上抓住了兴趣：每个人都可以从种植-收获的过程中找到乐趣。在胡建伟的个人页面中，841个作品被分为阳台水培蔬菜、户外大田种植、家庭园艺种植以及农业科普知识四个类别，几乎覆盖了蔬菜种植的全部场景。
在直播与短视频里，双11呈现出了另一种价值。以延边为例，经过兴趣电商推介，当地白菜与大米热卖，当地多个打包运输点头一次因为双11而忙碌起来，据估算，活动期间发货量高于往常4-5倍。
基于上述案例，似乎有必要重新评估“兴趣电商”。
传统货架式电商高效、精准、便捷。随着经济生活全面线上化，电商模式也在不断迭代。
当消费者看到乐高积木的成品时，往往只会带着欣赏去看，然而当他们看到开封、拼装，再到成品的过程时，相信很多人都会有试一试的兴趣。不止是乐高这类颗粒度高的积木，像传统的鲁班锁、华容道、中国环等，在短视频与直播平台中都已火到发烫。
将种植的兴趣复刻到农产品，将国潮的兴趣复刻到国产品牌，将传统文化复刻到具象化的商品与艺人中，兴趣导向解决了困于内卷的电商极其无感的大促。
一度有人用游乐园概括短视频的生态模型，从某种意义上讲，抖音现有的商业模式的确都是围绕兴趣展开的。
张林（化名）在福建泉州德化县，他目睹了县城一条寻常的街从无到有变成了远近闻名的茶具生产中心。遍地都是茶具厂，几乎是十米一个，虽然大小不同，但直播几乎成了它们的标配。
“去年年初因为疫情，很多老板都快崩溃，当时抱着试一试的想法做了直播。”
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