投稿|叮咚、每日优鲜都不行，美菜真“美”只能靠B端？( 二 ) 投稿|生鲜电商

除了叮咚买菜之外，另一生鲜电商平台每日优鲜也在今年6月份成功登陆纳斯达克。通过IPO，每日优鲜募资约3亿美元，为随后重点推广的智慧菜场、零售云服务等业务提供了弹药。

看着同行、后辈们，一个个排着队敲钟上市，美菜网不着急是不可能的。
更何况，和这些同行相比，美菜的实力并不差。
从估值来看，美菜网约为70亿美元，和叮咚买菜相当，远超每日优鲜和兴盛优选等对手。而从融资金额来看，美菜约85亿人民币的融资总额，不及每日优鲜的142亿，但比起叮咚买菜的46亿优势明显。
融资进入到这个阶段，上市或许是美菜最好的选择了。

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那么是什么制约了美菜的上市之路呢？
价值研究所认为，除了自身发展因素之外，整个市场大环境的变化，也对美菜提出了新的挑战。
赛道降温、亏损依旧，生鲜电商的日子不好过赛道升温-资本涌入-竞争环境恶化-监管介入-赛道降温，在国内互联网行业，似乎任何一个细分赛道都逃不过这一个发展规律。
生鲜电商，自然也不例外。
市场大环境的变化传导到每一个个体身上，都很容易放大其经营缺陷。
我们不妨从大环境和个体经营模式两个角度，好好分析一下叮咚买菜和每日优鲜这两个已经上市的代表性企业，以及整个生鲜电商市场遇到的问题。

市场大环境：强化监管打断价格战

从市场整体情况来看，生鲜电商交易总额、渗透率、用户规模都仍在不断扩大。
来自网经社的数据显示，2020年我国生鲜电商渗透率提高至7.63%，前一年为4.67% 。和渗透率一起显著上升的，是用户规模——2020年全年生鲜电商日均活跃用户在800万以上，月活规模平均在4000万以上。去年第四季度的MAU更是较2019年同期增长25.97%，进步明显。
易观数据的报告也指出，从人均单日指标来看，生鲜电商的日活规模和渗透率都还有上升空间。