小米|小米主心骨稳住了没?
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图片来源@小米官微
文丨巨潮商业评论,作者丨荆玉,编辑丨杨旭然今年第二季度,小米手机出货量反超苹果首次跻身全球第二 。在8月份的演讲上,小米董事长雷军激情彭拜,提出当前任务是站稳全球第二,三年之内(到2024年)拿下全球第一 。
但这一雄心壮志很快就遭遇了现实打击 。
随着华为手机被动收缩而释放出的市场“红利”逐渐消退,小米集团(HK:01810)的手机业务增长出现疲态 。
IDC、Canalys、Counterpoint Research等各大研究机构最新公布的数据显示,今年第三季度小米手机的出货量增长乏力,国内出货量仅同比增长4%,全球出货量则同比下滑了4.6% 。且无论是全球还是在国内都被曾经落后的劲敌赶超 。
在全球市场,小米三季度手机出货量让位于苹果,从全球第二变为全球第三;在国内市场,小米手机三季度市占率被荣耀超越,位居第四 。智能手机市场的竞争加剧,导致小米前景的不确定性增加 。
反映到资本市场表现上,虽然小米集团上半年业绩亮眼且尚未披露三季报数据,但其股价早有反应 。自从2021年1月小米集团创下35.9港元/股高价以后,股价持续震荡走低,截至目前小米集团较高点累计跌幅已经超过40%,这还是在其不断回购的情况下 。
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小米集团股价表现(2021年1月至今)
?手机业务目前占到小米集团总营收的65%以上,且每卖出一台手机都为其互联网服务业务增收,都能带动相应的生态链消费(2017年数据显示,每卖出一台手机带来的小米生态链消费就有256元),甚至造车业务也需要手机业务的现金流来支撑 。
手机业务堪称是小米集团的主心骨,但问题是,这个主心骨并不稳定 。
01、全球第二没站稳
随着华为手机被动收缩而释放出的市场“红利”逐渐消退,小米手机业务的增速放缓是大概率事件 。2019年,华为消费者业务首次面临美国制裁,在海外市场销售的新款手机不再能够搭载谷歌 GMS 套件,因此其第四季度海外销量大幅下滑 。随后美国的制裁不断升级,华为的市场空间也越来越小 。而这块空出来的市场,让小米成了重要的受益者 。
华为消费者业务CEO余承东曾在朋友圈表示:“华为手机、平板的国内市场高端让给苹果,中低档让给OPPO、vivo及小米,海外则给了苹果、三星及国内同行 。”
但随着华为手机被动收缩而释放出的市场“红利”逐渐消退,小米手机业务在填补完这块空出来的市场后,增长难免会放缓 。
从市场调研机构IDC公布的数据来看,小米手机第三季度的全球出货量表现并不是那么糟糕,下滑4.6%的成绩明显强于老大三星,也强于行业整体的增速 。
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之所以会被苹果赶超,一方面是苹果新产品的表现过于出色,今年iPhone13系列增配降价,其产品的热销有目共睹 。直到目前仍然供不应求,而且越高配的版本越缺货 。
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