小米|小米主心骨稳住了没?( 二 )
且苹果对此胜券在握 。据彭博社报道,苹果要求供应商将iPhone 13系列产品的备货量提升到9000万台,较2020年iPhone 12系列的备货量提高了20% 。
另一方面,小米自身也面临着芯片短缺、航运受阻、消费电子市场整体萎靡等不利的因素影响 。
今年以来,芯片、零部件的短缺对于手机厂商造成不利影响,就连苹果也未能幸免 。有消息指出,为了保障iPhone 13出货,苹果削减了iPad的产量,将更多的部件应用在iPhone 13上 。机构招银国际则明确表示,由于零部件短缺导致小米智能手机出货量弱于预期 。
2月份,小米旗下性价比品牌红米发布了旗舰机型红米K40系列,但一上市即面临缺货 。红米CEO卢伟冰在微博表示今年芯片太缺了,不是缺,而是极缺 。且由于受全球芯片短缺影响,红米原计划推出的一款机型Redmi K40s目前还在难产中 。
此外,由于新冠疫情的严重影响,消费者对于手机的需求也在减少 。
【小米|小米主心骨稳住了没?】DigiTimes 的数据显示,去年全球智能手机出货量总体下降了8.8%,约12.4亿部 。这些整体性的变化对于偏高端的苹果手机感知不明显,但覆盖高中低全价格段的小米则更容易受到影响 。
02、国内市场被夺食
中国大陆第三季度智能手机出货量前6的品牌中,小米手机的增速是最慢的,且第三的位置已经被荣耀所占领 。除了芯片短缺、航运受阻、等外部因素之外,小米今年在国内的经营上也出现了失误,从而一定程度上影响了其口碑和市场表现 。
今年以来,在雷军的个人微博评论中以及各大投诉平台上,不断有用户反映小米11系列存在主板故障、WiFi失效、发热黑屏等各种问题,该事件也被多家媒体报道 。随后小米推出了该系列产品的专门退换货政策,但对于品牌的负面影响却难以避免 。
有数码专家指出,烧WiFi的情况与高通今年的高端芯片骁龙888的功耗大、发热有一定关系 。该芯片被消费者戏称为“火龙888”,同时也搭载在OPPO、vivo、魅族、一加等品牌的旗舰机上,且这些旗舰机也都在被消费者吐槽发热问题 。
但引发一定数量的烧主板、烧WiFi、黑屏等事故、并导致品牌出具专门退换货政策的,则只有小米一家 。
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小米的失误虽然只发生在少量旗舰手机上,但可能对于整个品牌的形象造成伤害 。
Canalys数据显示,中国大陆第三季度智能手机出货量前6的品牌中,小米手机的增速是最慢的,且第三的位置已经被荣耀所占领 。从今年第二季度的9%市占率到第三季度的18%,荣耀的增长十分凶猛,对于对小米国内的出货量造成了明显的挤压 。
作为曾经的华为子品牌,荣耀在线下承接了华为的销售渠道资源,因而市场拓展效率很高 。且不同于小米以线上为主阵地,荣耀主要的渠道在线下,荣耀CEO赵明曾表示,荣耀线下渠道占比为70% 。
中国手机市场同样也是线上线下三七开的格局,对于当前线下市场份额只占约7-8%的小米来说,拓展线下市场是重要的增量来源 。雷军曾表示:“当我们的线下店面全部覆盖完成时,我们有机会在中国市场份额做到第一名” 。
从去年开始,小米在全国范围内大规模开店 。截至今年10月底,全国范围内的小米之家已超过1万家,覆盖了80%的县城 。小米表示,三年之内将在国内开出三万家门店,且这些门店也可以为小米卖车做铺垫 。
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