好家伙|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”
苹果又被罗永浩怼了！
有关注苹果公众号的读者们，最近应该收到了这么一条推送文章，标题为“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙。”先不谈文章里的内容如何，这个标题确实会让读者感到莫名其妙，既没有一个大概的介绍也没有足够的逼格。罗永浩甚至专门发微博吐槽苹果这篇推送，表示：没文化，真是没文化......唉，“强得很”。
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确实，与锤子的“天生骄傲”，“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，“圆滑当道时代的锐利异类”相比，无论是此前iPhone 13 Pro的“强得很”，还是这次的“好家伙，真是好家伙”，苹果最近的广告宣传语都有一种来自乡村的气息，高情商点，你可以认为是苹果越来越接地气了，低情商点，苹果真的想不出东西了。
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为何近两年苹果的文案会给人一种不再高级且接地气的感觉？这让小雷不禁有些疑惑，这还是记忆中的那个Apple吗？
曾经的Apple是怎样的？苹果的宣传文案之所以会被市场称作是“苹果式风格”，就是在极为简单的语言中，加入“对比与重复”，虽然读起来稍稍有些拗口，但这能加深消费者印象。
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比如iPhone 6s的宣传文案“唯一的不同，就是处处不同”，同样遵从了简洁、对比、重复的原则，用简简单单的一句话将新款iPhone最大的特性所展现出来。这里再简单举几个例子：
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重复：“迷人的设计，如今更加令人着迷”——iPhone SE 一代
押韵：“每一像素颗粒，尽显澎湃动力”——视网膜显示屏
【 好家伙|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”】对比：“小身型，大有身手”——iPad mini
那么，为什么苹果的卖点文案总能如此出圈呢？主要有两个方面，第一，苹果的文案能够有效凸显产品利益。换言之，苹果会用一句话将产品的功能、工艺、特征等优势最直观地展现在用户面前，也能把最靠谱的、最拿手的几个点简单粗暴地罗列出来，用户自然明白自己“为什么要选它”。
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举个例子，如果你是一名手机售货员，想要介绍一款拍摄视频效果特别好的手机，你会怎么说？常规的介绍方法就是“我们这台手机搭载了什么什么技术，搭配自研的相机算法，拍视频不但稳定，而且拍出来的效果也特别清晰”，这几乎变成了其他手机厂商线下销售的标准话术。
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苹果不会这么做，它在宣传iPhone 12的视频功能时，直接甩了一句“鼓掌，你的摄影工作室开张了”。这短短的12个字当中，不但能让用户联想到相应的画面和声音，而且还能表达自身的专业化和生产力属性。但苹果并不会跟你详细阐述，它的视频拍摄功能之所以出色，是用了什么摄像头还是用了哪些先进的技术。
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第二，苹果之前的文案会充分考虑到用户利益也就是“买点”：有了这些优势的产品能为用户创造什么价值？能为用户解决什么问题？能满足用户什么需求？
例如iPhone 12 mini的“我们最小、最薄、最轻的5G手机亮相”，同样是简简单单的几个字就将iPhone 12 mini最重要也是消费者最重要的几个点讲述出来，用户能够清晰地了解这台手机的优点是什么，是否能够满足自己的需求。这种活泼又自信的文案风格，也确实只有苹果把握得住。
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