互联网广告之功能讲解
近几年来互联网广告以风起云涌之势迅速发展,尤其是ssp/ad exchange,dsp的迅速发展,各大互联网广告公司都在精准投放,dsp这一块花费了巨大的经历。
广告有如下行为:
show:广告显示
click:广告点击
track/纯显示/纯点击:广告监测,一般都是监测显示或者点击数量,因为作为广告主来所,他们会觉得你的显示或者点数数量不一定正确,这时候就自然出现了第三方监测公司。
顺便介绍一下互联网广告常见的收费方式
cpm:按照一千次显示来收费
cpd:按天收费(虽然是按天收费,实际应用中通常会设置上限)
cpc:按照点击收费
cps:以实际销售的价值来换算广告的价格
cpa:以用户的行为来收费(比如一个点击,一个注册账号,一个实际购买等等)
一:普通常用功能:
地域定向
浏览器语言定向
操作系统定向
浏览器定向
ip黑白名单
referer黑白名单
关键字定向
频次定向
二:精准投放
RT
BT
CT
CS
人口属性定向
三:广告常用其他常用功能
均匀投放控制与强制投放
视频广告节目单
联动广告
流量分发
手机广告
时效预览
点击防作弊
【互联网广告之功能讲解】四:广告系统架构
五:ssp/dsp/dmp相关
ssp/ad exchage/dsp
dsp对接ssp/ad exchage
cookie mapping
dmp
六:实时重定向与动态创意
原文写于2013年,最初写于网易博客
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