朱炳仁铜联合营销回顾
朱炳仁江南铜屋&微拍堂
下面回顾一下此次联合营销的流程节奏以及数据反馈。
【朱炳仁铜联合营销回顾】2018年7月31日晚，朱炳仁铜在微拍堂店铺上线朱炳仁大师巨作《山海经》，且当日，结合旗下自媒体矩阵推送文章。
选择缘由：《山海经》系列共2套，另一套为中国海军博物馆镇馆之宝。适逢建军节，以此作品致敬建军91周年。
如下图：
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8月1日，持续在朋友圈、微信群发酵并转发。站内采用橱窗+青竹计划推广。最终在8月1日晚，以111次加价，815000元的价格被一位状元用户拍下。
如下图：
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8月2日，
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8月2日晚，朱炳仁江南铜屋在店铺上线100件拍品，分别包含1元拍、5元拍、镇店宝标件等，产品涵盖铜雕入门级、爱好者级、收藏级产品。
8月3日上午10点，微拍堂将平台首页第一个位置作为坑位，上线主题为“微拍堂最高单价拍品诞生”的主题海报，海报内接活动承接页以及拍品、店铺链接。如下图
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置顶时间，3号上午10点到晚上24点。同时结合微信多渠道造势传播。
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3号当日，店铺UV提升50倍，出价次数提升22倍，通过预热、造势、以及坑位置顶，店铺活动数据在3日当天晚上达到高峰。平台无论是新买家还是高净值买家，都关注到了朱炳仁江南铜屋这家店的存在并进行关注。并在接下来的时间内，将进行持续性的转化。
8.5~8.14号这段时间，相较于7.24~8.2号，也就是联合营销活动前后十天数据有以下变化。
日均UV增幅746%，日均出价次数增幅1467%，日均单量增幅258%，日均GMV增幅305%。
此次联合营销活动，双方匹配默契，除了在品牌层面产生联动效应，在落地的店铺运营数据方面也成效显著。
总结下：
1.平台与商家找到契合点，根据节奏，先后利用自身资源进行预热造势。
2.活动中，利用站内不同频道的流量位进行引流宣传，利用站外多渠道进行传播
3.活动中，店铺内做好引导转化工作。活动后做好维护与复购引导
4.活动后，复盘总结并多渠道进行公布，给到关注者反馈。
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