电子烟：被资本“吸出”的新风口|野蛮生长的电子烟凛冬将至？电子烟：被资本“吸出”的新

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文丨懂懂笔记

11月26日，随着相关“烟草专卖法实施条例”的修改，电子烟正式纳入烟草管理规定。
就在不久前，国家卫健委等8部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。《通知》要求，不得将电子烟作为戒烟方法进行宣传推广。显然，对于电子烟的监管政策正在一步步收紧。
目前，在相关监管政策日趋收紧的前提下，一些电子烟品牌也在野蛮生长中看到了“终局”，于是乎，部分品牌商、经销商也开始掀起一轮低调且狂躁的收割潮。至于收割的目标，或许已经不再局限于想戒烟的烟民了。
电子烟只能“套路”烟民家人？电子烟一面世，就曾打着“戒烟神器”的旗号，经过了近几年快速发展，烟民中使用电子烟的占有率究竟如何？根据艾媒咨询发布的数据显示：2020年国内电子烟用户占吸烟者的比重，仅为0.6% 。

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图表来源：艾媒咨询
该比例也远低于美国的13% 、英国的4.2% 以及法国的3.1% 。可见，国内的普通烟民对于电子烟的认可度并不高。至于电子烟制造企业和品牌方，显然也早已洞察了这一点。
“真正的老烟枪，很少会使用电子烟的，实际口感差别太大了。”张野（化名）是深圳宝安一家电子烟品牌的经理。作为老烟民，他坦言自己日常不会使用自家公司的产品。原因在于，基本上电子烟是通过油液雾化的原理，模拟香烟烟雾的效果，同时利用雾化后的“水蒸气”将香烟的物质经口腔送达肺部，“相比卷烟的烟雾，雾化水蒸气质感太单薄。”
由于工作需要，他曾体验过目前市面大部分主流的电子烟产品，即便是行业公认口感还原度最高的“棉芯”产品，实际体验也与香烟有较大的差距。
“主流电子烟的吸阻比较小，而且也模拟不了烟草燃烧的烤味。”张野告诉懂懂笔记，除了加热不燃烧的电子烟口感较为接近香烟外，几乎所有的雾化烟口感都难以“满足”老烟民，更不要说替代香烟，起到减害戒烟效果。
至于口感较为接近香烟、且号称香烟“平替”产品的加热不燃烧电子烟，也因为相关法规和制造成本偏高等问题，几乎无国内厂商触碰。
作为行业人士，张野坦言“电子烟能戒烟”本身就是一道伪命题。他所在的品牌曾做过一项调研，电子烟的消费者中有六成是烟民的家人，因为相信电子烟有减害、戒烟作用，买给吸烟的长辈或家人。
至于同样相信电子烟能戒烟而购买产品的传统烟民，也有很大比例在使用电子烟之后，因体验不佳而重新使用传统卷烟，“其实有不少烟民是碍于旁人（的要求），才兼着抽电子烟的。”
【电子烟：被资本“吸出”的新风口|野蛮生长的电子烟凛冬将至？】艾媒咨询数据显示，近四成电子烟用户表示，日常基本不用电子烟，偶尔使用的用户占到了22.3% 。
由此可见，很多品牌自打一开始就宣扬电子烟减害、有助戒烟的功能，纯粹只是营销、宣传的噱头罢了。但这种说法也确实“套路”了不少烟民家人，间接推动了电子烟产品的消费。