电子烟：被资本“吸出”的新风口|野蛮生长的电子烟凛冬将至？( 三 )
“干一天算一天”的商家“最近这两三年，电子烟几乎年年遭受重创 。”
聊及电子烟行业的现状，曾在深圳连城新天地经营一家电子烟体验专柜的鸣夏，多少显得有些许失落 。
她表示尽管如今不开电子烟体验店了，但仍在通过社交网络以微商形式向“熟客”销售电子烟及相关产品 。
鸣夏回忆，两年前电子烟“断网”之后，线下店开始红火，那时候自己的生意还算不错 。但在今年三月份，相关新闻报道指出电子烟或将纳入烟草专卖监管，行业就变得“前途未卜”了，周围一些经销商也开始变得惶恐不安 。
随着近日电子烟被纳入烟草管理的相关条例正式落地，关于征税、准入资质、相关证照的办理问题，更让电子烟品牌和商家有喜有忧 。毕竟电子烟行业的规范出台，一方面让市场的发展有序可循，有实力有能力的大品牌并不担忧；但是一部分小品牌则会面临行业大洗牌，大浪淘沙也将随之开始 。
“既然某些小品牌小经销商只能干一天算一天了，自然要疯狂收割 。”鸣夏透露，过去这半年多时间，为了避免因电子烟纳入香烟的监管而收不回开店投资成本，她认识的部分体验店经营者已经开始“胡来了” 。各种吹嘘、推销套路，甚至不管对方是不是未成年人，“就是怕政策突然收紧，所以清库存成了商家的当务之急 。”
也有一些商家和鸣夏一样，趁着线下店铺租约到期，索性转向线上微商渠道，利用低价快速甩货，而且是售完即止、不再进货 。
据她了解，除了一些商家疯狂甩库存，部分电子烟品牌的营销方式和市场扩张手法，也开始变得短视且躁动 。例如授权商家开店的门槛全面降低，对经销商的选址毫无要求和约束 。
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（深大一公里范围内搜索“某电子烟品牌”的结果）请输入图说
“以前我做的这个品牌对加盟体验店还有区域保护，现在一公里内开十家都行了 。”鸣夏强调，有部分主流电子烟品牌虽然下调了加盟费用，但却调高了库存要求 。其目的，就是将大量的库存压到销售渠道当中，减轻品牌方的压力 。“前不久跟一位今年6月加盟开店的商家聊了聊，现在开店的进货库存要求，比我当年开店时高了一倍，经销商的资金压力都十分巨大 。”
也正因为电子烟行业中有不少人是“当一天和尚撞一天钟”的心态，让电子烟品牌、体验店、经销商的经营状态变得更为复杂和矛盾 。其中，越来越低调是为了不惹麻烦，避免监管政策、烟草法规进一步收紧收严；越来越无序自然是为了快速清理库存、回本，甚至小赚一笔 。
无论加盟商家还是电子烟品牌，如今都在等着“靴子落地”后的更多举措，尽管电子烟国标仍未出台，但是这一次的“条例”修改，无疑划定了边界和规则 。总想着用补贴和“养鱼”的玩法勾着广大消费群体（年轻用户）的品牌方和经销商，也都到了必须冷静思考的时刻 。
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